提升自我的行业专业度，培养敏锐的商业洞察力。深处移动营销市场的你我，都需要不断刷新行业数据，让自己站在最前沿。小编不辞辛劳，从各家调研机构、数据公司的海量资料中，为大家精选出与全球移动营销发展息息相关的统计数据。

请各位朋友享用。

全球 

1、最高价成交（first-price auction）

过去程序化广告竞价都是以次高价成交来运作的，但过去一年，许多供应商已经转向使用最高价成交，也即谁报价最高谁胜出，且按最高价支付。这种定价转换是由于header bidding的日益普及导致的。 

广告代理商Hearts＆Science在2018年第二季度进行了为期三周的测试--它分别使用最高价成交和次高价成交机制从15个不同的媒体上购买了广告资源。它发现采用最高价成交的CPM要比次高价成交的高出59％。从媒体角度来看，这看起来很好，因为可以获得更高的收入，但从广告主角度来看，这个价格暴涨表明，在最高价成交机制中买家支付的费用远超预期。 

2、广告预算 

Dentsu Aegis调查了世界各地1000名营销高管，1/3的营销人员将在未来两到三年内减少合作的代理商数量，究其原因，主要是担心数据泄露；从积极的方面来看，60%的营销人员预计未来12个月内将提高营销预算。但是，地域方面存在很大差异。例如，只有35%的日本营销人员对预算增长充满信心，远不如中国营销人员（75%）乐观。 

3、数据 

随着网络浏览器打击广告跟踪器、GDPR生效以及数据泄露的存在，让广告主更倾向于使用第一方数据。2018年4月一项对美国、英国、法国和德国522名品牌营销人员进行的调查中，85％的美国受访者和75％的西欧受访者表示，增加对第一方数据的使用是重中之重。

当然，虽然第三方数据可能会失去一些魅力，但很少有营销人员单靠第一方数据去支持广告活动。杜克大学Fuqua商学院、美国市场营销协会（AMA）和Deloitte在8月份展开的调查中，只有11.4％的国市场营销人员中表示计划在未来两年内削减第三方数据的使用。 

4、信任度 

根据两年一度的ID Comms 2018全球媒体透明度报告，相比两年前，媒体机构及其客户合作伙伴之间的信任水平下降了11％。2018年，40%的受访者认为他们的客户代理信任水平较低，2016年这一比例为29%；在今年的机构参与者中，只有37%的认为信任度一般，38%的人认为很低。

超过80%的广告客户和75%的广告代理机构认为透明度对两者之间的信任问题有非常大的影响。值得注意的是，自2016年以来，支持透明度影响力的代理机构受访者数量增加了两倍。 

5、区块链 

在德勤的一项研究中，全球43％的高级管理人员表示，区块链是他们公司的“五大战略重点”；广告客户认知调查中，约有41％的受访者表示他们计划在未来两年内采用区块链。 

6、安卓系统 

谷歌方面发布了Android各版本的最新份额数据，截止到10月26日，即便是已经推出3个月了，Android 9 Pie系统的用户数仍旧没有超过0.1%，导致未出现在榜单中。如今，Android 8.0/8.1 Oreo系统的装机量提升最速，最新占有率是21.5%，环比增加2.3个百分点。不过，占有率最高的还是Nougat Android 7.0，累计达到28.2%。

其实，一加6、Essential Phone、诺基亚7 Plus、小米8/MIX 2S等已经悉数开始升级安卓9.0系统，还有大量的华为机型。不过，由于谷歌的统计依据的是对Play商店接入的考察，可能导致大量国行机型并不在涵盖之列。

中国

1、App出海 

10月中旬，App Annie发布了今年9月份中国App出海的收入榜单，排在前三位的分别是FunPlus、网易和IGG。

2、奢侈品消费 

腾讯与波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)合作，针对2620名中国消费者做了一项关于中国奢侈品消费者数字行为的新报告。 报告预测，到2024年，中国个人奢侈品市场将以每年6%的速度增长，总价值将达到1870亿美元。届时，中国的奢侈品消费者将占全球买家的40%(以数量计算)，占全球增长的70%(以美元计算)。

这项调查结果还包括：

1.2017年，95%的奢侈品购买发生在线下；

2.“线上调研，线下采购”是中国奢侈品消费者的主要消费渠道(58%的受访者)；

3.超过一半的受访者通过手机开始他们的奢侈品购买之旅；

4.12%的消费者在KOLs的微博和微信账户上阅读关于奢侈品牌的信息，其中12%的人在品牌的社交媒体平台上阅读；

5.11%的消费者通过品牌官方网站、应用程序和迷你程序获得奢侈品信息；

6.目前通过社交平台的网购额占中国在线奢侈品销售额的11%。 

3、移动购物 

弗雷斯特研究公司的一项研究显示，50%的中国受访者表示，他们更喜欢用智能手机购物，移动支付也是最流行的支付方式。

美国

1、移动广告占比 

据eMarketer的预估，2018年美国移动广告支出将达761.7亿美元，比电视广告的698.7亿美元还高，远远超过了印刷（187.4亿元）、广播（144.1亿美元）和户外（80.8亿美元）。

2、视频广告 

据eMarketer的最新预测，今年将成为美国数字视频广告的里程碑。2018年，视频将增长近30％，达到278.2亿美元，这意味着视频广告支出将占美国数字广告支出的25％。

从各个平台来看， 

Facebook：今年Facebook将占据美国所有视频广告支出的近四分之一（24.5％），即68.1亿美元（包括Instagram）。这也使得Facebook成为美国顶级的社交视频广告平台。

Twitter：Twitter在美国的广告收入中将有超过一半（55%）来自视频形式。今年，其视频广告收入将增长12％以上，达到6.333亿美元，占美国社交视频广告支出的8.1％，占美国视频总支出的2.3％。

YouTube：今年，YouTube在美国市场的视频广告收入将达到33.6亿美元，比去年增长17.1％。YouTube现在73％的广告收入来自美国市场的视频，它占据了谷歌美国广告收入的11％。 

Snapchat：Snapchat的美国视频收入今年将达到3.97亿美元，同比2017年增长近19％。 

3、社交平台 

eMarketer 对美国市场的社交平台进行了用户分析，发现了如下数字： 

英国

1、广告欺诈 

广告验证公司Integral Ad Science数据显示，2018年英国数字广告支出将达到132.4亿英镑（170.5亿美元），占媒体广告总支出的63.8％，但广告欺诈将让广告主损失13亿英镑（17亿美元）或10％的数字广告支出。  

德国

1、数字广告占比 

德国是欧洲最大的经济体，是该地区第二大广告支出市场，仅次于英国。根据eMarketer的预测，2018年德国广告主将在广告上花费211.3亿美元，其中德国31.9%将流向数字渠道，约为67.4亿美元。   

日本

1、手机出货量 

据国际数据公司IDC的报告显示，日本手机出货量在2018年第二季度增长了0.9%，达到717万台，尽管苹果以34%的市场份额依然保持领先，但是与其第一季度48.8%份额占比相比，已经出现了大幅下跌的情况。

印度

2、移动体验 

在印度，70%的网络流量通过移动手机传输，每个月平均使用8GB的移动数据，但印度网站的平均速度指数得分约为55%——明显低于全球80%的标准——营销人员需要优先考虑无缝移动网络体验，以留住印度消费者。 

3、移动用户 

咨询公司安永(EY)的数据显示，到2022年，印度智能手机用户预计将增加一倍以上，达到6.5亿人，平均数据使用量将增加5倍以上，达到每月18GB。