随着人工智能和大数据等技术的发展，传统的营销模式亟待创新和变革，在这种背景下，品牌营销该如何发力？本文将从2018年营销市场的趋势出发，为您分析未来品牌营销的可能机会点。

1、车载收听市场竞争愈加激烈，车联网催生营销新机遇

根据《CTR：2018年中国广告市场回顾报告》数据显示，2018年承载区域推广职能的广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，广播对于新行业、新品牌的吸纳能力愈加显著。

在移动化收听、智能化推荐的背景下，整个收听市场在向互联网转移。2016—2018上半年是车内收听的增长阶段，不同场所人均收听分钟数由18分钟增长至20分钟，随着车联网的普及和深入，车内场景的竞争愈加剧烈，但也预示着市场会有更多机遇。依托于新兴科技的支撑，品牌应将营销融入到全新的使用场景中，寻找出市场新的机遇，通过创新的方式带给营销行业新的产业变革。

2、智能驱动生活圈媒体发展迅速

随着人工智能和大数据技术的不断发展，数字户外可对人群精准分析，实现定向投放，品牌可根据实时监测的效果不断优化方案，从而提高营销时效性和投资回报率，告别传统户外投放效果难以评估的缺点。

相比于2017年，2018年生活圈媒体新品牌数量增长近35%，以技术发展为主的品牌，如互联网品牌更倾向于数字属性的媒体进行投放。IT、娱乐休闲、邮电通讯、交通等行业的客户是电梯电视广告、电梯海报、影院视频主力贡献者，生活圈媒体贴近受众生活、场景化传播、高触达率等优势,受到了众多品牌的青睐。

近几年，随着科技巨头的纷纷入局，期待通过高精尖技术与传统媒体的融合，可以赋予户外广告新的活力和机遇，创造出更多价值。

3、消费分级、文化多元、场景裂变，促使营销市场更加细分、碎片

总体来看，在2018年广告投放中，头部品牌占比在减少，长尾在增多，更多的增长由更广泛的品牌来支撑，广告市场的投放趋向多元化和分散化，而构成这种现象的主要有3个动因：消费分级，文化多元，场景裂变。

1.消费分级。对于消费，每个人都有自己的消费逻辑，商品本身到底是什么并不重要，更重要的是满足身份认同。这就导致了不同人在追求生活品质时具有不同的需求，不同人在进行价格或品质之间的衡量时会出现差异较大的选择。如果说曾经是消费两极化的状态，那么现在更多的是多极化、多元化的表现。一招吃遍天下的时代已经彻底结束，各维度市场需要不同的营销策略、产品、价格策略。

2.文化多元。传统文化、匠人文化、圈层文化、爱国文化、二次元文化……在社会越来越复杂，信息流通越来发达的情况下，文化的更新转型也日益加快，各种文化现象层出不穷。各种文化都会催生它的粉丝，导致用户市场越发的细分化、多元化，在如今的网络语境下，用户从千人一面到如今的千人千面，文化价值越来越多元化。

3.场景裂变。传播场景越来越复杂，人们的生活状态越来越分散，人们身处不同场景对品牌有不同的需求，这对营销提出了更高的要求。

消费分级、文化多元、场景裂变这3个动因也刺激了更多新行业、新品牌和新现象的不断涌现。

消费分级催生新概念行业。在去年一年中，汽车行业遭遇了寒冬，但后汽车市场却存在着更多机会。从2014年到2018年，后汽车市场行业规模不断扩大，不管是汽车养护、二手车交易、汽车金融、汽车租赁等细分行业都有启动的倾向。广播和生活媒体是后汽车品牌的主要战场，2018年汽车养护和二手车市场投放十分活跃。

行业边界扩大催生复合型行业。随着人们生活方式的多样性和差异性，有更多行业寻找到了新的市场空间。与过去相比，如今大健康行业由单一的药物扩大为包括药妆、脱脂奶、保健品、食用油等多方面的行业，涵盖了健康的方方面面，其目标消费者也覆盖了各个年龄层关注健康的人群。2018年它的细分行业在电视媒体方面的投放也是持续增长。

消费的分级化以及营销场景的复杂激发了用户更加细分化的需求，各种新型行业由此诞生并迅速发展，品牌需不断尝试和适应新的环境，并充分深耕各种行业细分领域价值，从而在愈加分散化的市场中寻找到新的机遇。