虽然距离赵嘉良牺牲，林耀东被捕，塔寨村团灭已经过去了近一个月，《破冰行动》在爱奇艺的热度还依旧坚挺在6000以上。

单集最高收视率2.03%、单集最高份额8.9%、爱奇艺热度峰值高达9490、#破冰行动#、#赵嘉良死了#、#李飞人设#、#马雯中枪#等多个关键词轮番登陆热搜高达41次、微博话题总榜TOP1、百度风云榜TOP1、猫眼热度TOP1、豆瓣评分高达8.5……

一项项口碑与数据真切地表明，《破冰行动》真切的完成了一场主旋律题材的全民“破冰之旅”，成为2019年继《都挺好》之后的又一部全民爆款大剧。

除了剧集本身的“破冰”出圈，剧中还有一位高级玩家，更是借《破冰行动》，完成了一次品牌热剧营销的“破冰之旅”，它就是——潮流男装品牌KIKC。

以往的爆款大剧大多以女性题材为主，使得男装品牌KIKC在合作上较难切入，而本次的《破冰行动》的男性向刑侦题材，无论是人群还是调性都与KIKC高度契合，品牌也及时抓住机会，通过两招破冰出击，以门店场景露出、品牌创可贴两大营销形式承包剧中名场面，首次大剧营销尝鲜就收获了众多观众的深刻印象。

捆绑温情场景，让植入毫无违和

剧中一件李局穿完飞飞穿，飞飞穿完良叔穿的衣服，可以说是剧中串联起飞飞亲情线的重要道具。飞飞第一次拿工资，就带着李局去买下这件衣服的场景，也成为剧中反复出现的温情名场面。

而飞飞带着李局去的男装店，正是KIKC的线下门店。由于剧情设计与品牌的强关联性，KIKC通过捆绑这一温情名场面的拍摄场景，实现了剧中多次无违和感的门店场景露出，通过门店直观展示品牌潮流时尚的调性，同时配合品牌的创可贴植入，成功加深了品牌的场景印记。

创可贴借势，名场面持续承包

除了场景捆绑，品牌还通过创可贴借势的方式，承包了剧中多个高光时刻。

比如飞飞与良叔的第一次相遇，也是剧中的高潮情节之一，KIKC立即抓住这一时刻，以一句“确认过眼神，父子都是潮人”的创可贴，即贴合剧情，更带出品牌潮流时尚的品牌调性。

除了亲情线，李飞与马雯的相爱相杀日常也是剧中的一大看点。在李飞刚怼完马雯，就疯狂打脸，求马雯帮忙的剧情时刻，KIKC再次化身段子手出马，调戏剧情“衣品对味，直男也有春天”。

与剧情深度结合的创可贴文案，让品牌成功以创可贴承包剧中名场面，观剧High点确保了品牌信息最广泛传达给观众。

本次KIKC与爱奇艺《破冰行动》的合作，无论从影响广度还是人群深度上，都可谓是一次成功的大剧营销破冰尝试。在传播广度上，《破冰行动》的影响力自然无须多提，为品牌带来了年度爆款级别的大声量曝光；在人群深度上，《破冰行动》作为刑侦题材大剧，男性受众占比接近6成，远高于其他爆款大剧的男性人群占比，为品牌深度触达更多目标男性受众。

通过本次破冰合作，爱奇艺帮助KIKC进行了一次全新的品牌营销尝试，打开了品牌大剧营销这一全新的营销路径。也让我们共同期待爱奇艺与KIKC的下一次营销“破冰之旅”。