拍拍贷的广告不知道小伙本门看过没？当小编看到的时候职业病就犯了，必须要给大家分享~

一开始我以为就是个普普通通的爱情故事

但越看越不自觉地被剧情吸引

尤其在02：14秒的时候

差点没笑岔气…

故事很简单

一男一女两个年轻租客

不约而同地去看房

当两人撞见彼此的瞬间

互相开始脑补起未来的合租生活

首先是来自男生的幻想 

男生于女生先一步到达看房地点，由于暂时交不起房租，希望房东可以宽限几日。这时，一位清新靓丽的女生映入眼帘，关于合租的美好幻想便一发不可收拾。

初识，一本《挪威的森林》率先增加女生好感度，随后便是像甜宠文一般的粉色桥段：换灯泡、打蟑螂、卫生间里的羞涩偶遇、喝酒玩游戏、一起柴米油盐、陪她哭看她笑等等…

待一系列齁甜到不行的场景轮番在男生脑海里上演时，一句 “好房不等人，月底就没有了”的声音让美梦戛然而止。

面对这般夫复何求的日子，怎么能放任房子被别人租走？这时，拍拍贷自然地切入进来，并喊出口号：就现在，不等待！

如果广告片在这里结束，依然是一条不错的片子，故事很吸引人，bgm一响故事展开，广告植入自然，没什么大毛病。但短促有力可能就意味着大家对品牌的记忆度会没那么强。

于是拍拍贷让故事继续，以一个神反转，给了生活另外一种可能。

女生的幻想

按下退后键，故事再次回到两人的初见，女神还是那个女神，只是说好的《挪威的森林》不翼而飞，转瞬而来的居然是…Emmm…少儿不宜！

PS：这里男生的表情，真的笑到不行…也太贱了吧！

当然，也没有看恐怖片的自己，只有一个看球赛激动到摔下沙发的疯子！以及洗手间里的偶遇、做饭像打仗、喝酒变奇葩等一系列场景，都与前面大相径庭。

看到这里，一边觉得好笑，一边又不禁感叹这也太真实了吧，前段时间有朋友还在和我吐槽那些用了别人锅不清洗、上厕所站马桶盖上的奇葩室友，租过房的人应该都知道，大多真实的合租生活，本来就不是什么梦中“伊甸园”，更多是地狱般的“修罗场”，这也导致现阶段很多年轻人最大的梦想就是：一个人租房住。

片子最后，女主也恰逢其时帮大多数人喊出了心声：我就要一个人住，就现在！

一口气看完，整条片子无论是演员的演技还是剧情的反转，全程无尿点，很多网友一度以为这是一条电影预告片。

网友评论

同时，片子风格非常泰式。其实，片中的男演员便是来自泰国，表情夸张无厘头，着实长在了笑点上。女生的演技也很到位，两位都不是传统意义上的帅哥美女，恰好是这类非常舒服自然的长相，更容易增强观众的代入感。

跳脱“租房”这个现象，回到广告上来谈，不得不说，拍拍贷对现代年轻人的洞察真的很准。作为伴随着互联网出生、成长的一代，开放性、及时性、平等性的网络特点给予了我们拥抱新鲜、多元文化、知识的机会，也让我们的思维方式以及价值观深受影响，其中就有一类被称作行动派的人脱颖而出，他们会更在意自我的需求与表达，比如率先满足自己当下的需求，不愿妥协、将就；

另一类则稳扎稳打，无论是买房、买车、结婚、出国等等，都是先等条件成熟再做下一步的打算。

基于这样的洞察以及男女思维的差异，拍拍贷以租房为切入点，打开了年轻人对消费观念的讨论。在追求梦想的路上该不该等待，受到委屈是忍还是另寻他方。

虽然这两类没有对错之分，只是观念的区别而已，但有时候等待和忍耐，往往意味着错过和遗憾。片中的两个主人公，一个是期望获得美好生活，另一个是不想让自己受委屈，而两个人的解决方案其实都一样：“就现在，不等待”。

这句口号在片子中的表达非常有力，第一句是表达年轻人对梦想的追逐，第二句是对现实勇敢说不。有了前面的情绪铺垫，第二句的语言力度更为突出。拍拍贷在618年中大促之后推出这只微电影，钱包瘪瘪的现实与强烈的生活升级愿望之间产生了巨大的冲突，此时拍拍贷应景出现，给年轻人勇气和动力，立刻行动，不再等待。

综上所述，无论是用户洞察、创意表达、品牌沟通，影片都可圈可点。

用户洞察：20-40岁，深受互联网影响，有一定的消费能力，愿意接受新鲜的观点；

创意脚本：以年轻人热议的租房为话题，借助男女思维差异，用泰式神反转的剧情吸睛；

品牌沟通：借搞笑故事向年轻人做进一步的情感沟通，拉近品牌与用户的距离。

金融品牌一向给人的印象是刻板并充满距离感的，但成立12年且已挂牌上市的拍拍贷并没有端起架子，纵观它近些年的广告，都是以年轻人为目标用户群体，以或走心或搞笑的故事来搭建沟通桥梁，并真诚地传递了品牌主张。

广告大师奥格威说过这样一句话：我做的一些好广告都来自我自己的生活经历，并且在一定程度上要足够真实、有效、有说服力。

希望像拍拍贷这样又搞笑又处处有共鸣的广告，能再多一些。