今日头条是国内的主流资讯平台，并且有很多的优质流量，很多广告主们为了将自己的服务/产品能够推向这些优质用户，都会选择投放今日头条信息流广告！

今日头条广告重要的组成部分分别是文案+图片推广链接，在这三部分中，广告文案是较为重要的内容。在今日头条广告投放时，广告主们可能会存在广告点击率较低的情况，那么今日头条广告的点击率最基础的解决方法就是修改广告文案！

一个点击率高，效果较好的今日头条广告文案标题会具备三大要求（逻辑性、引导性和共鸣性），这也要求我们在做广告文案创意时创意中的具备因素。

我们的广告文案在投放广告时，需要把用户需求、用户痛点、产品优势结合出发，做广告文案的描述，我们在做今日头条信息流广告时，要想效果好的，我们文案思路可以分别从视觉和心理层面出发！

一、视觉

怎么让用户看到文案是，觉得广告视觉体验较好，那么我们就可以巧用官方数字（数字要有真实性）和善用符号。

1.数字

用户第一眼看到数字是有冲击力的，数字更加简单，直接，也能够用户的记忆深刻！

2.符号

所谓的符号就是“！”“？”“……”，这些符号也能够代表我们看到文案的是的惊讶、震惊等等，而省略号又能够引发用户好奇心，吸引用户点击我们的广告文案！

二、心理

这里的心理，主要就是用户看到广告以后能够激发的用户心理，比如激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐惧心理和情感共鸣！

1.激发好奇

我们可以文案创意时，多用写夸张性的字句，用来制造悬念。

2.从众心理

从众心理，当我们看到，明星穿了某件好看的衣服，很多人都会跟风购买，这一用户心理就是所谓的从众心理，我们在做广告投放时，也可以根据用户的从众心理，进行广告文案创意的设计，也能够把产品和热门明星、时下热点进行结合！

3.心灵鸡汤

心灵鸡汤是很多人愿意接受的，所以我们的广告文案也可以偏向于心灵鸡汤类的！

4.对号入座

我们可以通过广告文案来描述用户在生活中可能遇到的问题，当描述一个普遍现象，大家都可能遇到时，用户就会自动对号入座啦！

5.恐惧心理 

通过某些数据，用事实来放大用户的心理恐惧，深度激发用户需求。

6.情感共鸣

通过看起来很有道理的文案创意来分析一个能够让用户具有认同感的广告文案都能够在用户之间引发共鸣！