YouTube广告的投放技巧

发布时间:2024-09-29 17:43:07   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

启动视频广告活动是迈出的重要一步,但在付费观看之前,您应该先设置一些事项。这样,您就可以充分利用预算并获得最高的投资回报。

1.定义您的指标和目标

分析结果时,您可以跟踪每个视频的四个主要指标。

Views and Impressions

你可以更好地了解人们观看广告的百分比,以及广告如何带动其他视频的观看量,你还可以看到它如何增加品牌其他视频的浏览量。

Audience

此类别可以根据年龄、性别、家庭收入和父母身份来追踪用户的参与度。

View Rate

观看率可以反映出广告创意和信息是否足够有趣或具有娱乐性,从而吸引人们观看广告。通过提高观看率 (VTR),您可以降低 YouTube 广告的每次观看费用。

Conversions

转化率将帮助您更好地了解您的广告是否能够吸引潜在客户并为您的品牌带来高投资回报率。

根据品牌目标和这些基本指标,制定优化创意和尝试不同的定位标准以提高广告效果。您的目标还应决定广告内容的类型——某些指标更适合品牌目标,而其他指标则会推动潜在客户和转化。

2.追踪表现不佳的展示位置

如果你投放的是在谷歌展示广告网络上展示的视频广告,你可以通过谷歌广告管理界面的“视频定位 > “展示位置”>“广告展示位置”>“展示网络”来查看广告的展示位置。看看是否有一些特定的网站导致你的关键指标表现不佳。如果发现有影响表现的网站,建议将它们排除在广告活动之外,以提高平均每次观看费用(CPV)。

3.使用自定义缩略图

设计或使用视频中的高质量静态图片,吸引观众点击您的视频。请记住,这张图片需要让不同设备(包括移动设备)上的用户都能看清。如果图片中有人物,确保他们正对着镜头。如果您展示的是产品,确保背景不会分散注意力。

4.用卡片吸引人们购买

YouTube卡片上有一个小的 “i ”符号,观众可以点击展开。你可以设定它的出现时间,确保只有对视频和内容感兴趣的用户才能看到通知。通过卡片,你可以推荐与视频相关或出现在视频中的产品,从而推动产品销售。

您还可以使用卡片引导引导筹款捐赠、访问特定网址或观看其他视频。每种格式都允许你自定义卡片的文字、图片和其他选项,正如下面来自我们YouTube频道的示例所展示的那样。

5.创建号召性用语

在YouTube上推广视频时,可以添加CTA覆层,链接到一个网址。这个链接可以是着陆页、产品页面、信息页面、招聘页面,或者任何你想要推广的页面。你也可以引导观众访问品牌的正面报道或采访内容。

6.创建YouTube片尾画面

设计一个结束画面来吸引用户访问您的频道,推广您的社交网络,或提高人们对您品牌的兴趣。如果有人观看完视频,说明他们对你的内容感兴趣,可能会想要订阅你的频道以获取后续更新。

HubSpot的这个结尾画面有效地增加了订阅者和社交媒体粉丝,同时还展示了其他有趣的主题。一旦你设计好这个画面,就可以在YouTube的视频编辑器中为结尾屏幕添加注释。

7.利用负面再营销

如果你的广告活动运行时间较长,并且希望只吸引新用户,可以考虑建立一个不应看到广告的用户列表。通过排除那些已经看过你的视频、访问过你的YouTube频道、或与视频有互动(如点赞、评论、分享)的用户,你可以更好地利用广告预算,将广告投放给全新的独特用户。

8.使用字幕满足观众需求

这条建议适用于所有YouTube视频,但许多品牌常常忽视这一通用的最佳做法。建议上传经过审核的高质量视频字幕。只有用户自己上传的字幕才能被谷歌索引,因为YouTube自动生成的字幕常常不够准确和可靠。

根据目标受众的需求,你也可以提供多种语言的字幕。此外,您还可以在视频描述中为用户提供下载或访问带有完整字幕内容的网站页面的选项,以便用户查看完整内容。

9.筛选观众

有时候,一些对你的产品完全没有兴趣的人也会看到你的广告。如果广告内容与他们无关,你可以通过提示他们跳过广告,这样你不仅能避免为这类观看支付费用,他们也不会浪费时间观看无关的广告。

10.考虑制作更长的广告

对于可跳过的插播广告,如果广告时长在30秒以内,只有观众观看到结尾时你才需要支付费用。如果广告超过30秒,只要观众观看了至少30秒或在广告播放期间与广告互动,你就需要付费。

在策划广告内容时要考虑这些因素。你可以在某个时间点放置信息,方便不感兴趣的观众跳过广告,或者在视频的结尾提供特别优惠以吸引观众。

11.对已知受众使用CPV定价模式进行再营销

如果你已经有一个明确的目标受众群体,可以采用每次观看费用(CPV)模式进行再营销。这种竞价模式能够带来大量的观看次数,成本相对较低,并且有较大的转化机会。

12.复用有效的YouTube视频广告

节省资源和时间,不必从头开始。如果你发现某些YouTube广告效果不错,可以根据你正在推广的产品进行调整和借鉴。为了方便以后使用,可以将这些广告保存到一个收藏库中。这种做法能够节省时间,让你更专注于其他能产生收益的活动。



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YouTube
YouTube介绍

YouTube是全球最大的视频网站,用户遍布全球大部分国家和地区,用户数量超10亿,每日播放的视频总时长超10亿小时。其视频广告可向全球绝大部分国家投放,是海外视频广告营销最好的渠道之一。

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