竞价推广方案如何撰写

发布时间:2017-07-10 18:45:12   发布者:小擎    文章来源: 网络

网上有很多关于sem推广方案撰写的文章,这里说的sem是搜索引擎营销,并非是我们说的竞价推广,所以针对竞价推广方案该如何撰写,简单的说下思路和流程,不是规范化流程,仅供参考!

1.行业发展现状或趋势

分许行业的发展趋势,可以帮助我们了解选择做sem投放的成功性有多高,可以确定sem投放的目的是为了打品牌还是提升销量还是两者兼顾!

2.竞争对手优势与劣势分析

了解竞争对手的优势和劣势,分析品牌知名度,产品特性、推广渠道等,可以帮我们在投放过程中避免激烈竞争,从而降低竞争成本,提升投入产出比!

3.企业自身优势与劣势分析

分析自身的优势和劣势,可以帮助我们在投放过程中合理选词,合理制定投放策略!

4.市场定位

对自身产品的市场定位,确定受众的区域限制和细分市场,可以确定账户投放的地域。

5.目标群体的属性分析

分析潜在客户的人群属性,确定受众年龄、学历、作息时间、浏览行为等数据,可以对选词、投放时间等作出依据!

6.账户架构

搭建账户结构框架,确定账户投放地域、时段、计划结构、关键词种类等!

7.百度指数分析预估流量及预算

根据企业业务核心词,用百度指数查询投放地区流量,按照10%的比例进行账户流量预计,从代理商那里获取同行评价点击价格,预估日预算!

8.预估转化效果(预估流量*行业转化率)

9.投放平台及预算分配

分析百度、360、搜狗等不同平台的市场占比和优缺点,划分预算比例,一般百度占总预算的80%,剩余占20%,数据仅供参考,以实际推广为准。

Ps:以上不是规范化流程,仅供参考,撰写项目可根据自己实际情况增减!



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