UC头条信息流广告的这些潜规则你知道吗?

发布时间:2017-07-21 15:31:43   发布者:小擎    文章来源: 网络

很多人都认为信息流广告的后台都差不多,操作也差不多、数据分析也差不多、优化也差不多,其实不然,每个信息流广告平台都有着各自的特色和不同之处。比如账户搭建、广告展示机制、广告素材,优化思路等都有着很大的区别。

账户搭建

账户搭建有5个大的方向,包括:时间方向(适合品牌活动频繁的广告)、素材方向、设备方向、产品方向(适合综合性电商产品类型丰富、量大的广告主)以及地域方向(适用于业务有明显地域特征的广告主)。企业可根据自身的不同属性,能力,不同营销阶段等因素合理制定账户方向。

广告展示机制

广告排序:根据广告的综合的得分进行排序,对于同一个受众目标,展示排名靠前的广告。

对于cpc广告,综合得分=出价*广告质量*1000

对于cpm广告,综合得分=cpm出价

计算方式:第二名+1分

根据广告自身和下一名的综合得分以及质量度计算。

对于cpc广告计费=下一名广告总和得分/自身广告质量+常规项

对于cpm广告计费=下一名广告综合得分+常规项

广告素材

根据业务推广需求建立计划、单元,并保证单元下素材数量足够多,已覆盖更多目标用户。

计划:数量不少于10个,分业务线按操作系统或网络环境来创建计划。

单元:数量不少于15个,按照产品样式或兴趣点创建推广单元。

创意:数量不少于5个,根据目标人群的关注点制作多套创意。

优化思路

计划,根据当前现状进行数据分析,找出影响因素。

执行,制定相应的优化策略并实施、执行。

检查,实施或完成之后,检查数据变化,评估是否符合预期。

处理,总结成功经验面,制定优化标准,方便以后的执行和推广。

UC头条广告平台信息流日曝光量可高达40亿。其中,35岁以下年轻用户达83%,一二线城市用户超6成。这些用户不但更容易接受新鲜事物,而且消费能力更强,可以说是广告主眼中的香饽饽,并且UC头条广告带给用户的体验和感受也与传统的广告不同。基于大数据精准分析和内容匹配能力,使其可以更好的兼顾用户体验和商业化,让用户看得舒适,广告主的投放用得其所,这也是UC头条广告平台独特的价值。



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