昨天的文章《外贸营销推广：选B2B平台还是自建SEO营销网站》，我给大家理了一下外贸营销推广是建站还是用B2B平台做营销的选择逻辑问题。反响很不错，我今天接着给大家分享下建站的问题。

我们建议大家是建立营销网站，本质上是等于建立自主性营销，掌握营销的主动，不被任何一个平台所限制。那么如何才能建好一个营销网站。毕竟要出海，咱们随便建一艘木船肯定是不行的。必须得是万吨巨轮。

互联网都多少年了，现在都移动互联网了。说建站，谁不了解个一二。还来谈建站问题，不是有点落伍了。别急，现在是老革命遇上新问题。正如所说的都移动互联网了，形势有了很大的新变化。

我觉得相对于PC互联网时代，是有更多的事情要做。具体层面的建议，以后放在《百晓生》的问答内容来分享。我主要给大家谈一些认识问题。

认识之一：Google是你的第一客户，其次才是买家

不要意外，不要吃精。这就是最本质的问题。一个网站要在这个时代胜出，首先要过搜索引擎这关，不然Google怎么会有6500亿美金的市值。搜索引擎上说的要以用户为中心，那是站在它的角度说的。你的角度，就是要以搜索引擎为中心。

以搜索引擎为中心，就是围绕搜索引擎，做一切能做的。多做内容，多开栏目，多布局关键词，多更新产品。让你的网站收录越多越好。取悦好了Google，你才能发大财。

还有，不要吃精，应该不是味精的精，是这个惊，上文打错了。

认识之二：移动优先，PC辅助

在两年前Google的搜索请求结构就已经是移动搜索大于PC搜索。因为Google是全球性的搜索，我估计，移动互联网发展只要是不那么落后的国家，基本上都是手机访问Google。

所以，首先是要有对应的移动网站。其次，移动网站要具备基础的营销功能，例如，手机网站可以直接发邮件等等。不能光是展示型的移动网站。

认识之三：对内容的重视程度不够

国内，我几乎没见过好好做内容的外贸网站。Google的SEO，其实并不多难。只要能够坚持做一些原创内容，坚持多更新产品，坚持个一年时间。在你的领域，基本上都会获得一些搜索的效果。

我在2004年的时候，也操作过不少外贸网站的SEO业务，因为当时群发外链，你发中文链，对英文排名也有效果。其中有一个客户，他有个老网站是做某一产品的配件的，这个网站有六年时间了。他也不懂什么SEO，平时就是更新产品内容，多的是更新一些文章内容到网站，坚持了六年。

我接到这个单子后，帮他把全站页面的标题部署上关键词后，简单做一些高质量的外链群发后，排名很快就上去了。

如果你找了外贸SEO服务公司，你自己也需要坚持给网站更新各类内容，包括产品的，包括产品或是公司的原创文章。给了几万块钱后，就想着一切都好了，这不大现实。

记住一点：SEO就是内容，内容，内容还是内容。

认识之四：外贸建站是个系统性活儿，把它外包出去，但要慎重选择服务商

外贸建站的关键，不在建站。而是挑选有可持续的Google优化技术把握能力的外贸营销服务商。建站并不是把网站建站出来就好了，也不是有一些SEO功能就是营销网站了。要找到那种集外贸建站，SEO优化推广，后期Google优化策略跟进等一站式的外贸营销服务商。

为什么说是系统性活儿：

建站环节就包含：PC网站，移动网站，Google AMP。三者一体。

优化推广，需要外贸营销服务商在建站环节，就把一切的SEO问题和策略都做掉。

后期Google优化策略跟进，是指所找的外贸营销服务商要有能力应对Google的算法变化，有经验把握住Google优化技术。

你感受一下我说的这三点，你就知道复杂程度。所以要外包出去。找到这种服务商，替你解决掉应对Google算法变化的问题。然后自己专心负责网站内容，对网站SEO进行协助。

很多事情做不好，首先是思想认识不到位，然后是求快。Google是一个公平的环境，花2,3年时间，建立一个高权重的网站是值得的。