爱奇艺推广关键词功能被业界所看好，不仅一直在优化，也在推荐更多的客户使用我们的关键词功能。如今，关键词2.0版本正在更新的路上，不久就会和大家见面，功能更强大，也更实用。今天，好好的讲解下关键词这个功能。

一、与“条件定向”的区别

“条件定向”，就是比如性别，频道，地区等平台设计好的定向条件，这一类定向条件就好比“削苹果”——挑你喜欢的。而关键词就是另外一回事了，更像是“买彩票”，所有对上的数字，都是你的。需要注意的一个点，你只需要大致的划分区域即可，“条件定向”用的太多，再加上关键词，基本上就没有曝光了。“条件定向”是“和”的关系，要同时满足选定的条件才可以，而关键词是“并列关系”，只需要满足其中任何一个条件，就可以。

二、注意事项

如上，两个功能的关系，我再举个例子你就懂了。“条件定向”，比如，你选择——“首页+IOS+北京+女性”，那么只有在“浏览首页，并且是IOS手机并且是北京的用户，并且是女性”，同时满足这几个条件的，才成为目标库存对象。而关键词是——“中国有嘻哈+老九门+余罪+拖鞋+眼镜+农药+耳机+茶叶+……”，满足里面任意一个条件，都可以是目标库存对象。需要注意的点！！！关键词，是抓具备这样的“用户行为”的用户，因此，不管ta在那，只要满足你要的行为及可以了，所以说，尽量少用“条件定向”把你的目标范围框的太小。你容易没有曝光。还有一个需要注意的点！！！比如你是做英语培训的，你千万不要选“北京暑期英语培训”，“英语语法教程”，“英语词汇和写作”……等等这样的“长尾词”，因为你的尾巴越长，满足这样的条件的人就越少。曝光和精准度，你要选一个平衡点，虽然越是长尾越精准，但是对应的曝光就会少很多。

三、关于产品逻辑

关键词这个功能，理解为两个大的方向：

第一：爱奇艺用户行为词：即该用户一段时间内，浏览和观看以及搜索过爱奇艺平台的什么样的内容，而且，这些内容本身也“自带一些标签”，于是就可以做相互匹配了。

第二：百度搜索词：爱奇艺是百度的全资子公司，于是干爹的数据和我们打通了。同一台手机，只要沉淀下来了“百度搜索”的搜索引擎的行为数据，就可以被你的词抓取到。比如“眼镜”这个词，假设爱奇艺的内容关于“眼镜”的这个词内容并不多，或者没有，那么这个词就是明确想通过搜索引擎来抓取客户的。

四、关于2.0版本

到目前为止，关键词功能上线有一年左右了，产品童鞋在加班加点的写关键词2.0，关键词2.0版本，做到了“内容共享”，也就是打通了平台内“行业数据”。举个栗子，比如，你创建广告主的时候，会让你选择一级标签和二级标签，于是，我们系统就会以标签为维度，对这个类型的客户投放的词，进行数据监控，对于新搭建的广告，当然也就有对应的词做推荐了！当然了，“三个和尚没水吃”，别指望着别人种树，你乘凉。想要越来越快的找到对你们来说更加有效果的词。那就需要大家一起贡献数据。

五、投放建议

本人建议，在投放广告的时候，条件定向，搭一条， 关键词也同时搭一条，可以做数据对比。也可以给自己提供更多优化的点。至于你用的词好不好，后台可以导出关键词列表，优化方向，你得分析数据，或者等着2.0上线。做一个不恰当的类比，条件定向和关键词，就好比是CPM和CPC的区别，倒是没有绝对的好坏，但是你可以根据你的实际情况，权衡一下你更适合选择那种方式。

六、词的建议

目前还是建议大家主要投“搜索类”的词，也就是，在搜索引擎里，搜什么词的人， 是你的目标客户。而另外一类，就是平台的内容词，也就是在爱奇艺上的用户浏览/观看/搜索行为的词，这一类，更适合偏曝光的客户去投。如果你想投“内容词”，那你就要对你想投的内容，做一个深入分析了。