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新浪扶翼是一种竞价展现的广告。
由于新浪扶翼提供给广告主的广告位置是有限的，而需要投放新浪扶翼广告主非常多，要让每一家广告主的广告均可以按照其预期的时间内上线展示，是不可能的。因此新浪扶翼就采用竞价的方式来展现广告。
广告主可以根据自己的广告预算，购买相应的关键词，当您的出价是最高时，符合您购买关键词标签的用户在访问新浪网网页的时候，就会在新浪扶翼广告位展现您的广告，而那些出价很低的广告主则错失了广告展现的机会。
新浪扶翼的竞价展现机制与搜索引擎的竞价广告类似，都是广告位优先给出价高的广告主进行广告的展现。但新浪扶翼竞价与搜索引擎的竞价推广还是有差别的。
新浪扶翼的竞价是在后台购买用户的属性标签关键词，也就是用户曾经关注过的内容，新浪通过cookies或者用户登入记录用户的数据，广告主购买的是这些已经形成的“标签”词汇。搜索引擎竞价则是一种实时竞价的模式，搜索引擎广告后台，广告主可以选择自己要购买的关键词，当用户搜索到自己购买的广告词的时候，您的出价最高，则广告展现，反之则广告不展现。
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