信息流文案更加强调原生态，我们需要去抓住用户的痛点和关注点来引起共鸣，激发引导用户的需求。信息流广告，应该从以下几个方面去着手。

1、受众分析；

2、账户搭建；

3、创意的生成；

4、落地页的制作；

5、优化反馈。

1.受众的分析。一般做信息广告的两个目的：一是品牌曝光，二是提升转化。信息流广告是一个信息找人的过程。所以对受众进行分析，然后对人群进行一个精准的定位是非常有必要。

那么我们应该怎样对目标受众进行分析呢？我们可以这样来。首先我们可以把我们的目标受众人群。分为三大类。

01.品牌的忠诚人群。02.行业的目标人群。03.潜在人群。这一个受众分析的一个框架适用于各个行业。

第一品牌的忠诚人群。对于这个品牌或者公司服务或者产品已经有一个基本的初步了解。

定向建议：关键词定向。以公司或者品牌的名称作为关键词，做关键词的锁定。

第二行业目标人群。这些人群呢他会有一个行业的需求。但还没有明确的目标品牌，和青睐产品。对于这一类人群，我们如果选择关键词定向的。我们可以选行业的一些通用词来锁定。兴趣定向的话，可以根据这个行业用户兴趣相关关注点。

第三是一个潜在的人群。这一部分人呢没有一个明显的行业目标需求。但是她可能关注过跟这个行业相关的，一些活动或者新闻。并且他可能去到这些行业所在的一些公共场合。那么这一类人就会有可能成为我们的客户，可能性是比较高的。

定向：地理位置定向、相关兴趣定向。

所以，进行受众分析的时候，我们一定要提前有这样一个思路框架出来。知道不同人群用户的一些关注点。根据这些用户的一个关注点，推出一些创意文案。

并根据不同受众人群的特性，在做定向的时候，考虑近期这些不同人群的一个兴趣爱好，活动范围，做一个定向参考。

信息流广告的第二步：账户搭建。

账户搭建三层级。信息流广告的平台虽然有很多，各个平台对于账户结构的叫法不一样。但是都是大同小异，都划分为三个层级。计划层级、单元层级、创意层级。

第一步设置推广计划；

第二步，设置推广单元；

第三步，设置推广创意；

最后就是提交预览。

那么账户结构应该怎样去划分？

首先对于这个推广计划。

推广计划我们可以根据一个信息流平台不同的广告位。

第二可以根据你的产品线，服务的内容做一个区分。

第三个是可以根据目标受众的区别。就是前面分析说根据品牌忠诚人群，行业目标人群。潜在人群去划分。

账户的第二个层级是推广单元层级。这个推广单元层级，我们可以通过定向方式，比如关键词定向、兴趣定向、LBS定向。另外我们还可以结合创意的配图形式去做一个区分。目前各大信息流平台，都分为三图，单图，大图。我们可以根据创意素材的一个配图形式去做一个区分。

最后是一个广告的，创意层级。这个层级的话，我们可以通过，细分卖点的区别。突出创意的一个主题特点，去吸引我们的目标人群。

以上就是一个账户划分的一个依据和原则。你还有哪些好的建议？欢迎留言补充