有不少站长网站刚上线，就开始大量买高质量的guest blogging的链接，结果网站不用多久就进沙盒了。究其原因，是因为新网站的Trust值太低，突然间增加这么多高质量的链接非常容易被谷歌算法盯住。有哪些因素构成这个Trust Singal呢？

1、网站经营年限

如果一个网站经营的时间超过1年以上，即使你一下子增加十几个高质量外链，也不容易触发google算法的预警（基本上想操控排名的也不会把网站放在那等一年再做排名）。新网站则不同，刚上线就增加高质量的链接，95%以上是unnatural的。算法会先监控你的网站内容，如果站内质量过关，就放进沙盒进行监控一段时间再放出来。如果站内质量差的话，恭喜你，你会在Google站长工具那收到unnatural link的信件。

2、SSL安全协议

现在质量好一点的站点都会加SSL安全协议，虽然google给到SSL的排名因素占比不大，但是有SSL的总比没有的Trust值高。首先，做SSL是需要额外购买协议的，一是有成本投入，二是SSL不是购买就行了，还需要每个页面做配置，以达到SSL的要求，需要精力投入。一个网站即使购买了SSL，如果不符合安全标准，地址栏会出现感叹号，谷歌只对全站SSL认证没问题的网站增加Trust值。Google也考虑操控排名者的沉没成本：“你想操控排名？可以啊，你先符合我xxxxx的条件。当你把这些要求到达到的时候，你已经付出了大量的时间和精力在上面了。假如这样的网站被K，站长肯定会心痛，从而让他们乖乖的服从google的优化指南来做事”

3、基础的权重链接

为什么权重链接要加上“基础”二字呢？对于一个新站点来说，你没有任何获取高质量链接的资格（没有丰富的高质量内容，没有域名权重，没有知名度等等），所以，我们会引入一个概念：Foundation Link。这些链接不是Guest Blogging那种可以影响排名的dofollow链接，而是来自各大站点的nofollow链接（不以排名为目的的链接）。比如：Wordpress.com，blogspot，quora，reddit等等。增加这些不影响排名的链接，可以让Google对你的网站trust值提高，但这些链接不宜过多。

4、社交媒体信号

如果你的站点在各大社交媒体上面都有社交信号，你的网站Trust值自然就会提高，因为google也会去判断你的网站是否除了搜索引擎，还会被其他网站所提及。这也是为什么国外很多人在卖Social signal的服务。（没效果的话这个服务为何坚挺这么多年？），只是看你会不会用啦。我之前做一个品牌词一直在第五名上不去（有类似的词在竞争），后来就是做了很多Youtube的视频以及Facebook的运营，所以品牌词一下子就排到了第一去了，这就是Social Signal的影响，它让你的网站trust值提升，排名自然也就提升上去了。

4、独立IP

为什么很多人情愿花多点钱也要买独立IP呢？ 一来为了防止同一个IP下面有很多低质量的网站，二来就是为了增加Trust值。独立IP的网站排名会比共享IP的网站更容易获取排名。（在我看来，还是Google对沉没成本的考量，垃圾站点是不愿意在任何一个细节上多花一分钱的。）

获取Trust值的用途？

很大一部分网站其实都是在做灰帽手段的SEO，（别和我说你的是白帽了，在国内能做纯白帽真的没几个。）要让网站增加authority link来快速提升排名，你必须先把网站的Trust值做起来，不然你的网站很容易就会收到unnatural link，如果收到这样的信件，你的网站基本上都废了。因为网站一旦被有黑历史，不论什么时候Google先会把这些有记录的网站先run一遍。而且排名恢复也需要非常耗时间，大部分人都会直接弃掉网站重新做一个新的。