亚马逊Echo及其语音助理Alexa可能是语音激活智能技术领域的市场领导者，但最近从2018年消费电子展上发布的消息显示，谷歌完全有意挑战亚马逊这一王冠。过去几天，Google的智能助理 - 这位富有想象力的助理的未来取得了一些重大进展 - 还有一些更大的挑战。

在2018年国际消费电子展的第一天，谷歌在其官方博客上发布了一篇文章，宣布与十几家电子公司合作生产Google智能助手，其中一些升级非常显着。 该博客文章还突出了“行动”的广度和深度，“行动”的名称赋予Google智能助理的内置应用程序和集成。与此同时，Search Console用户开始接收通知，说明他们的播客，配方和新闻内容可以包含在新的“操作目录”中，该目录将在未来几天内推出。 

这似乎成为助理日益关注的一部分，他将重点从寻找信息（Google的长期专长）转移到执行任务。有很多新闻需要解压，所以让我们看看这些发展涉及到什么，以及它们对于SEO和更广泛的行业意味着什么。

使用结构化数据的SEO首先是Google智能助理派对

尽管与主要电子合作伙伴和智能显示器的华丽启示相比，Google的推出对于播客，配方和新闻的本地支持是一个相对较小的发展，但对于SEO来说却是一个重大消息。

我向SEO Skeptic的Aaron Bradley提出了一个帽子提示，他向Semantic Search Marketing Google+小组发布了一篇文章，他首先向我介绍了这一发展。反过来，他被搜索引擎优化顾问丹·舒尔（Dan Shure）发短信告诉他，他发布了Google搜索控制台的警告，邀请他在Google助手中“改善发现”他的播客：

哇...刚刚收到我从未见过的关于使Google播客在Google智能助理中更易被发现的新搜索控制台通知pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- 丹舒尔（@dan_shure）2018年1月9日

谷歌正在逐步推出可浏览的谷歌助理动作目录，让用户更容易发现助手的能力。

播客，食谱和新闻将成为第一波添加到这个目录的内容 - 尽管只有使用AMP发布的内容，或者用结构化数据（如Schema.org）标记的内容才能获得点头。

这意味着，使用结构化数据标注内容的网站站长和SEO已经超越了通过语音提供内容的曲线 - 而那些没有必要跳过结构化数据（或AMP）的流行趋势符合条件。

结构化数据一直被它的粉丝们吹捧为一种让搜索引擎更好地表达你网站内容的好方法，特别是像丰富网页摘要或“快速回答”这样的形式。但是，添加和维护可能会非常耗时，而且眼前的好处并不总是那么明显。

然而，这个新的使用案例表明，通过添加结构化数据标记来为您的网站“面向未来”提供巨大的潜在优势。如果Google继续让助手成为未来主要关注焦点，那么这可能是在语音驱动的世界中进行内容优化和发现的关键。

嘿，谷歌 - 看看我能做些什么！

正如所讨论的那样，Google显然渴望将其语音功能的重点从信息发现转移到行动。为此，它大力宣传“Google，Google”作为Google助手的口号，将其放置在CES安装的顶部，并创建一个#HeyGoogle Twitter标签（附带一个独特的助理表情符号）助理相关的更新。但是等等，你可能会想 - 不是“OK Google”助手的醒目短语吗？

是的，谷歌在这一点上有点不清楚，但似乎“嘿，谷歌”已经成为助理一段时间的另一种叫醒短语。 2016年末，Android公司的网站报道Google Home既回应了“OK Google”，也回应了“Hey，Google”，但谷歌语音搜索（例如，在移动设备上）只回应了“OK Google” - 可以区分你在听力中有多个设备。 

现在，随着Google的注意力从搜索转向采取行动，“OK Google”已退出，“嘿，Google”进入。

我们正在介绍一种全新的方式来讨论您可以使用#GoogleAssistant：Actions完成的所有操作。这是完成任务的最简单的方法。使用#HeyGoogle浏览超过一百万条动作→https://t.co/fNQmaeFGeU pic.twitter.com/NrB4eyTO7s

- Google（@Google）2018年1月9日

将Google上面的推文中的消息与2016年末推出Google Assistant的视频进行比较：虽然这两个视频都展示了助理可以做些什么，但2016视频强调“发现”事物，直接将谷歌助理与Google搜索栏直接关联，并将其定位为“您自己的个人Google” - 就像搜索引擎一样你的生命。相比之下，Google的新消息集中在Google智能助理的许多功能上，强调“超过100万次操作”的可用性。

我们业内人士已经知道Actions是Google Home对Amazon Echo技能的回应，但这是他们对消费者的首次亮相，Google写道：“由于助理可以做很多事情，我们正在推出新的方式来谈论他们。我们称他们为行动。“

这并不是说谷歌已经通过助手放弃了搜索，它确保开发强大的自然语言搜索功能，作为其首要业务订单，首席执行官Sundar Pichai将于2016年在Google I / O上展示他们的潜力。但现在，谷歌正在认真对待竞争对手亚马逊，微软和苹果，智能助手和智能设备舞台。如果Google继续让结构化数据标记或AMP成为助理可发现内容的先决条件，那么这意味着，如果SEO想在这个领域具有竞争力，就必须投资于其中一个或另一个。

智能显示器：即将推出Google智能助理

最后，我们得到了令人兴奋的消息，Google已经与包括iHome，LG，联想和索尼在内的一系列电子制造商合作生产助听器智能扬声器 - 其中一些将包括屏幕。

Google已经发布了以下视频来展示启用屏幕的助理将能够执行的操作：这是Google对Echo Show的回应，这是亚马逊新推出的内置触摸屏的智能音箱，于2017年6月在美国发布。

对于谷歌来说，至关重要的是，它将能够在去年年底撤销对Echo Show和Fire TV的YouTube支持后，将YouTube的所有权用于亚马逊。 Google的智能显示扬声器还将通过Google的视频通话应用程序Duo提供视频会议。

结论

总之，过去几天的关键点是，谷歌正全力投身亚马逊在智能扬声器领域的主要竞争对手。但是，这对营销人员和营销长期来说意味着什么呢，多半还有待观察。

从短期来看，有趣的是看看Google的新助手目录中有播客，食谱和新闻的营销人员。谷歌也热衷于获得他们的看法，约翰·穆勒（John Mueller）发微博表示他会“喜欢听到关于这个过程的任何反馈”。

您是否有任何有关包含在新助手目录中的内容的Search Console通知？如果您还没有购买结构化数据或AMP，您是否会投资于Google结构化数据或AMP？