如果想要把观点传播给他人，让创意直抵他人的内心，就应该让它具备强力的“黏性”。所谓黏性，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响，从而改变受众的思想和行为，这是许多广告人求而不得的境界。

今天小编给大家带来的这本《让创意更有黏性》，指明了让创意直抵人心的六大原则，如果能够掌握黏性创意的关键方法，或许能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力，一起来看看吧！

 原则一：简单（Simplicity）

 要想出一段短小而又精炼的句子很容易，谁都能做得到，但要想出一句短小精炼且广为流传的话却难上加难。

无论是“农夫山泉有点甜—农夫山泉”、“不走寻常路—美特斯邦威”、“大家好才是真的好—广州好迪”等，这些朗朗上口的广告语都遵循了“简单”原则，利于重复、记忆、流传。

当我们能够找到创意的核心，并用精简的话语将它表达出来时，这个创意将长久具有强大的影响力。

原则二：意外（Unexpectedness）

人们适应规律性事物的速度很快，持续不变的感官刺激往往无法激起人们的兴趣，唯有事物发生变化时，人们才会注意到这些东西。

因此，吸引观众注意最基本的办法就是：打破常规，创造意外，利用观众的惊讶来提升关注度。

2017年刷屏的泰国广告片《键盘侠》想必大家都不陌生，网友看到包租婆砸秤等断章取义的片段后，理所当然的代入了“收租恶霸”的形象，于是跟风站队进行了无情的人身攻击，当故事最后意外反转真相大白时，观众们才明白原来自己也枉做了一回“键盘侠”，这份“意外”也让这则描述网络暴力的广告片一时爆红网络。

 原则三：具体（Concreteness）

 具有黏性的观点不乏具体的形象，因此抽象的概念往往会变为具体的词句，因为我们的大脑总是乐于记住具体的事物。

例如某烹饪用具的广告语——“我们的产品制作工艺精良，品质优秀”，远远不及“我们的产品能让你在3分钟之内烹饪好晚餐”更让人容易理解和接受。

书中提到的六大原则中，“具体”可能是最容易达到的一项，唯一可能存在的难点是：我们总会不知不觉陷入抽象的夸夸其谈中而不自知，忘记他人并不知道我们所知道的东西。

 原则四：可信（Credibility）

 创意要想有黏性，必须具备相应的信用背景，权威是“可信”的可靠来源，有两类人能增强可信性——第一类是专家，就是墙上挂满证书的那些人；第二类则是名人或各个领域的红人。

当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候，其实我是拒绝的。我要给观众看到，我用完之后是这样子，你们用完之后，也是这样子。成龙这则“DuangDuang”的洗发水广告就是典型的案例，权威来源之所以权威，并不光是由于其社会地位，更在于其诚实可靠。

不过更多的时候，我们没有条件来获得外来权威的担保，必须依靠自己给自己做保证。因此有的时候我们也可以利用反权威来增强可信性，如用亲身体验过的故事也极有说服力。

 原则五：情感（Emotions）

 为了让他人关注我们的创意，必须得激发其情感。研究表明，人们总是更愿意捐助一个一贫如洗的人，而不是整片的穷乡僻壤，人们更可能产生感觉的对象往往是具体的人。

“冰花男孩”的案例正巧印证了这个观点。2018年伊始，一个顶着“冰霜”上学的云南小男孩引起了网民的关注，获得社会各界捐款30多万元。而最终“捐款被用于帮助

当地所有困难儿童，冰花男孩只得8000元”的做法却引起网民不满。

抛开网络观点的是是非非，是什么原因引起捐赠者们的关心在乎呢？是同理心，而同理心往往产生于个体，“冰花男孩”正是这个案例中的个体。因此如果能把创意本身和已经存在的情感（如同理心）联系起来，就更容易达到让他人关注到我们创意的目的。

原则六：故事（Stories）

故事是很有效的教学工具，人们会一再反复讲述某些故事，就是因为这些故事能告诉我们在特定情形下该如何行动。儿子在电话里听到老妈咳嗽后，带着一瓶枇杷露心急如焚赶回家，谁知被老妈批评了一顿，原来引起妈妈咳嗽的，不是咽炎，而是油烟。方太叙述的这则故事让年轻人关注起了妈妈的健康问题，并给出了在此情景下的解决方案：购买一台智能油烟机。

大多数时候，我们不需要拥有多少创造力就能驾驭“故事”的力量，因为只需要准备好慧眼，生活中处处都有可借鉴的故事。如果想要让自己的创意与观念更为人牢记，不妨尝试从讲一个好故事开始。

创意成功的案例虽然包罗万象，但大多都能看到以上六大原则在发挥作用，如果能够掌握其中的技巧，一定能对我们的广告创意大有裨益。