“是的，你没有听错，在全球最大的视频网站浏览内容时，6秒内的广告也可以跳过了。”

在国内的各大视频网站，随着付费会员规模的强大，强制广告的数量越来越多，时间也越来越长，有时候为了看一个1分钟的短视频，却要等待30秒乃至更长时间的广告，实在是让人头疼。

反观国外，YouTube却在大力推广短时间内可跳过广告的形式。之前Youtube的广告在5秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失，其实在国内也有过类似的例子，最为著名的就是农夫山泉的品牌纪录片。

此广告形式极大提升了用户的体验度，习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户一片叫好，同时作为国内可跳过广告第一个尝试品牌，农夫山泉的品牌形象在大众心里也有所提升。

YouTube再推出全新广告形式：触达广告

YouTube比较常见也一直在做调整的广告形式有两种：

1、 In-Stream Ad - Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告)

顾名思义，这类广告不可跳过，只有在整个广告完全播放后，才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。对于广告主来说，这类广告的收费模式以实际观看时长为主（类似CPC广告，以每点击一次产生的成本收费），只有用户观看广告30秒以上、或者点击了解更多才需要付费。 

2、Bumper Ads（缓冲式广告）

缓冲式广告最长只有6秒，出现在主视频中并且不可跳过，用户只有在看完视频广告后，才能继续观看原视频。对于广告主来说，无论这条弹出广告触及到多少用户、什么样的用户，都必须付相应广告位和展现量的成本。这类广告通常适用于那些希望构建知名度、或者用简洁信息告知用户促销的品牌。

如今推出的触达广告算是结合了前两者的一种全新广告形式。它同样会在网站某个位置固定弹出，同时给了用户跳过的权利。这种全新的广告形式，对于广告主来说不必按照展现量付费，而是仅需要付实际触达用户的成本。对于大众而言，它就是一种在任何时间内可跳过的广告。

广告一短再短，为的是增强用户体验？

别想太多，YouTube这么做，只不过是为了吸引更多的广告主进行品牌投放，赚更多的钱。

目前越来越多的快消品牌在不断地削减线上广告预算，可以看出来很多品牌主已经开始对线上广告投放的回报持以不信任的态度。而YouTube这么做，就是为了应对广告主的信任问题，试图为品牌提供一个新思路：既可以寻求大规模的短时间曝光，也能节约投放成本。

国内视频网站广告形式何时才能创新改变？

我们知道YouTube和国内的视频网站有着很大的业务模式差异，在广告模式上肯定是不能照搬，但是，广告效果和质量的优化，提升广告主投放意愿，为广告主的投放释疑，优化用户使用体验等是身为视频网站共同追寻的基本逻辑，也是值得彼此之间相互借鉴和相互学习的。

与时代的更新换代一致，广告的形式也不会一尘不变，只有不断的求新求变，探索适合自身平台的广告业务模式，才能走好独具自身特色的变现之路。