很多时候企业做效果营销以后，会有一个考核标准，这个考核标准可以是能带来多少签单，也可以是单个推广成本等等。但是归根结底，广告主最在乎的还是说广告转化率，很多时候广告主在咨询广告投放有什么效果时，相关业务人员会告诉广告主做了广告以后能达到多少多少的转化率，如果刚开始接触广告，可能广告主并不太了解什么广告转化率，这篇文章就会告诉各位广告主，什么是广告转化率？

说到广告转化率，一般就是指销售的转化率，但实际上转化率包括了多个层级的转化，然而每个层级影响转化率的因素都会有所不同。

一开始我们做效果营销，投放广告都是为了让我们的广告展现在用户眼前，能被用户看到，这一过程我们称之为曝光。用户看到广告以后，如果有需要或是戳中用户痛点，用户就有可能会点击，从曝光到点击的转化，我们称它为点击率。点击以后用户有了购买行为，这就是所谓的销售转化率了。

如果你还是不明白，没关系，我们举例说明：

淘宝的转化率，就是指购买人数占进店人数的比例，例如转化率是5%，也就是说有100个人进店，有5个人产生了消费。在用户进店再到消费的这一过程中，是一个多层次的过程，如果只是单纯的影响最终购买的一步，是不能提高最终的转化率的。淘宝的转化率是这样，广告的转化率也是如此。

综上所述，我们在说到广告的转化率时，通常是指从消费者接触到广告再到消费又或者是重复购买的整个转化过程。我们想要提高广告的转化率还需要考虑广告层层转化的来源，并且逐层优化，这样才能真正的提高购买转化率。