创建了关键字列表之后，就需要知道一些提高关键字列表效果的技巧。本文介绍了一些优化关键字列表的高级方法，希望对各位初次投放谷歌广告的朋友有所帮助。

1、使用关键字规划师寻找新关键字

构建搜索网络广告系列时，您可以使用关键字规划师获取关键字提示并估计这些关键字的流量。此工具还会向您显示关键字列表的效果以及用户搜索相关字词的平均次数。这些信息可帮助您确定哪些关键字可能会提高您的产品所获得的点击次数和知名度。例如，如果您在关键字规划师中输入词组“跑鞋”，该工具可能会显示“打折跑鞋”或“矫形跑鞋”之类的词组，作为附加关键字供您选择。对于每个关键字提示，您都会得到相应的统计信息，比如该关键字的竞争力水平或全球用户搜索该字词的平均次数。

2、利用否定关键字提高点击率。

有时候，您可能不希望广告针对与您的产品或服务无关的字词进行展示。您不妨尝试添加否定关键字，这不仅可以帮助您降低费用，还能让您的广告只针对您需要的搜索字词进行展示。例如：假设您经营的跑鞋店仅销售男鞋。您可能会考虑加入“女士”或“女童”作为否定关键字，从而避免在用户搜索女士或女童款鞋时展示您的广告。

3、使用搜索字词报告

通过搜索字词报告，您可以了解用户是在搜索什么内容时看到并点击了您的广告。此信息有助于您剔除效果不佳的关键字或添加新关键字。您也可以使用搜索字词报告来找出否定关键字。

4、利用关键字匹配类型更有效地控制广告的展示对象

通过选择不同的关键字匹配类型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告。例如，利用完全匹配选项，您可以指定确切关键字或该关键字的紧密变体形式（比如错误拼写或复数形式）。另一种匹配类型是词组匹配，用来指定某个确切词组。举个例子，如果您只希望向有兴趣购买男款跑鞋的用户展示您的广告，您可能会添加“男款跑鞋”和“男式跑鞋”之类的字词作为完全匹配关键字。这样一来，仅当用户的搜索字词与这些字词或其紧密变体形式完全一致时，您的广告才会进行展示。当用户搜索“最畅销男款跑鞋”之类的字词时，您的广告不会展示，因为该词组包含“最畅销”一词，而这个字词既不是您完全匹配关键字的组成部分，也不是完全匹配关键字的紧密变体形式。