每年十一都是铁打不动的旅游旺季。今年十一，很多人选择从中秋开始拼假，凑出了16天的超长假期，旅游需求更加高涨。

旅游行业也早已Get到这一点，自9月初开始，旅游产品的信息流广告就开始密集投放，9月中旬已然达到巅峰。

截止今日，距离十一仅有5天，基本上是投放的冲刺阶段了，各家优化师们都在加班熬夜紧盯账户，生怕最后关头出现什么差错，轻则抓不到量，重则获客成本激增。而对于获客成本已经超预算的优化师来说，能不能把成本降下来，就看这最后5天了。

接下来，我们就给出这份5天加急投放攻略，希望大家的KPI都能完美达成。

平台选择

奇麟神算-爱奇艺效果推广平台毫无疑问是一个非常好的选择，理由有二：

年轻人扎堆

稍微对爱奇艺有所了解的人都知道，爱奇艺是一个年轻人扎堆的地方，19至35岁（80、90后）人群占比高达66.6%。广之旅上月底发布的《2018国庆黄金周广东国内游趋势报告》显示，国庆黄金周的出游群体80、90后年轻群体占比达39%，成为主力出游人群。很显然，爱奇艺的用户结构与十一旅游行业人群非常匹配。

那么，用户规模如何呢？爱奇艺第二季度财报显示，截止6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，其中付费会员6620万，如果按照66.6%的比例计算，80、90后会员人数超4400万。人群结构匹配、数量庞大，对于旅游广告主来说，毫无疑问是非常优质的流量池。

广告环境多元

从目前爱奇艺信息流广告投放环境来看，拥有频道页信息流、播放页信息流、框内广告等众多场景，旅游类广告主可以根据不同需求选择。

爱奇艺效果推广自最初已有两年多时间，平台产品不断丰富。大型线下旅游活动，例如旅游节、旅游产品推介等产品可以通过开屏广告等展示类广告增加曝光，而APP下载类广告主则可以选择信息流广告，结合地域定向、APP定向等不同方式来满足自身投放需求。

总结来说，爱奇艺效果推广平台拥有丰富的产品及精准的定向手段，充分满足广告主多元化的需求。

广告位选择

爱奇艺效果推广的广告位有三大类十余种，哪种广告位更适合旅游广告呢？这就得具体是哪种旅游产品类型和投放目的了。

旅游平台

（比如携程、去哪儿）通常以APP下载作为投放目的，信息流广告大类中的频道信息流、资讯信息流以及播放页信息流广告位都非常适合投放。

这些广告位依托频道及内容，可以依托热点内容列表页、播放页，有效把握目标人群喜好，广告推荐更精准。并且，图片支持CPC计费，视频支持CPV计费，转化效果更有保障。除此之外，APP定向更是能够辅助投放，精准锁定目标用户。广告主既可以选择APP正定向，锁定指定APP种类，例如飞猪、携程等旅游类APP，找到旅游人群；也可以通过APP反定向去重，避免不必要的曝光和点击损失。

旅游目的地

（比如大理、西安、张家界）通常以曝光+效果作为投放目的。

说到曝光，展示广告及框内广告当仁不让。无论是开屏广告还是焦点图广告，因为位置醒目，曝光量巨大，非常适合作为曝光投放的理想选择。广告主可以选择旅游目的地周边的省市进行大量曝光，尤其是对旅游节、旅游活动等相关推广效果很好。

除此之外，广告效果则需要像上文提到的，通过信息流广告结合不同定向手段，锁定精准人群。举例来说，APP定向可以锁定旅游兴趣人群、年龄定向锁定目标受众年龄段，地域定向锁定指定区域；而关键词定向、标签定向则能够进一步对受众进行细化。

关于素材，在这里也特别强调一下。

爱奇艺是一个视频平台，内容全部都是视频，在爱奇艺，视频素材相比图片素材更原生，因此，奇麟神算-爱奇艺效果推广平台中的广告位大多都支持视频广告，这一点与很多其他平台不同，初次投放的广告主需要注意一下。

当然，图片素材作为基础素材，平台的支持性也是非常好的，大图小图等形式一应俱全，现有素材稍作尺寸调整即可直接投放，避免了重新制作素材的麻烦。

定向策略

爱奇艺的定向目前包含地域、性别、年龄、页面、关键词定向、APP定向和标签定向。

对于旅游目的地来说，地域是必备定向。优化师可以针对游客主要来源地进行定向投放，可以精准到省、直辖市、地级市以及部分区县；例如武汉市的汉口、武昌、汉阳等。

对于旅游平台来说，APP定向非常重要。APP定向是通过对用户已安装APP或APP类型进行正向选择，或者针对已安装APP进行反向选择，来帮助广告主挑选或剔除某类用户的高级定向方式。

比如针对安装了携程或去哪儿APP的用户，就可以通过APP定向，推送马蜂窝、艺龙或者飞猪的广告。

标签定向可以定向到有闲人群和高消费能力人群，有钱有闲，旅游获客的概率显然相比平常人更高。当然，这个数据是从平时的数据积累获得的，十一消费情况相对特殊，但无论如何，这个定向还是可以用作一定程度的参考。

如果要进一步精细化人群定向，控制成本，则需要好好利用关键词定向这一高级定向方式。关键词可以包括行业关键词、行业衍生词、视频关键词。

比如旅游、旅行、旅游攻略、马尔代夫、大理、翻滚吧地球、吃货俱乐部……

使用关键词定向时需要注意的是，关键词定向结合其他不同定向，可能会出现跑不出量的情况，因此需要精心调试，及时调整投放策略。