5G元年中国科技引领世界，今年6月5G业务牌照正式发放以来，各运营商加快5G建设步伐，网民关注度持续增高，近一年“5G”相关搜索量提升445%；三大运营商5G套餐总预约也早已超过千万用户。

千呼万唤始出来，10月31日联通正式发布5G套餐，宣告5G时代正式到来，也标志着三大运营商新一轮用户抢夺战正式拉开帷幕。中国联通联合拥有2亿+日活的百度APP，集合百度搜索、资讯、流量、互动、数据多方优势，利用“N.E.X.T.”百度全链AI营销，从“5G用户需求激发-到资讯内容满足-到TA互动沟通-再到5G套餐售卖”，消费决策全链路助力联通5G套餐发布即火爆。

创新方式激发5G用户需求

在运营商5G套餐发布的这一天然关注时间节点，百度发挥最核心搜索+推荐双引擎媒体优势，第一时间激发用户需求，引爆联通5G品牌关注。

1、双场景引燃

“首次百度开屏+搜索彩蛋创新联动”

百度动态开屏在第一时间抢占用户注意力，直接落地联通5G搜索结果触发品牌彩蛋。最合适的时间+最核心的场景+全动态的吸睛创意，形成品牌记忆，第一时间抢占用户认知心智，大范围激发全网用户关注。

2、逐层人群拦截

“首次通用+品牌词卡片联动投放”

百度首次通用词与品牌词联动，以结果页搜索大卡聚合联通相关品牌信息，中国联通内容霸屏5G相关搜索结果，帮助联通成为第一个走进人群视野的运营商品牌，丰富内容指引用户了解更多5G资讯。

全维度内容资讯聚合

每一个新产品、新现象、新事物的认知阶段正是品牌教育的最佳时刻，5G作为一个全新时代的开始，大家对于它的来临必然是是充满好奇。

百度整合旗下百家号、贴吧、百科等多平台资源，以新闻、知识科普、话题讨论等多种形式，借机为联通5G提供包括套餐资讯、网络覆盖、技术优势、发展规划等从产品到品牌的一站式内容矩阵，在用户对5G产生初步认知的第一时间着力搭建联通与消费者间的强连接。

黄金资源+裂变互动吸引TA参与

实现品效合一既需要借力强势资源形成强有力的品牌曝光，又要搭建与用户沟通、互动的多重场景，在体验中完成对品牌的传播与分享，借助上市热度形成口碑效应。

黄金资源霸屏 形成传播高潮

百度推出PUSH、搜索Banner、Wise首页气泡、Wise结果页浮层、特型大卡等黄金稀缺资源，在套餐首发当日形成霸屏之势。

5G福利互动 打造用户裂变

百度、联通联手提供5G手机、小度音箱等定制礼品抽奖活动，在联通5G套餐首发之际，为用户提供率先获得体验的机会，为联通5G业务积累第一批宝贵的种子用户。为了让用户对联通5G套餐有更深度理解，活动中设置了多个激励任务，完成5G知识科普和联通5G信息传递，不断强化用户对联通的品牌印记。

全链路搭建实转化通道实现闭环

消费者决策路径早已从线性决策转变为点状分散决策，每一个决策环节都可能成为消费转化的一环，百度本次在用户信息搜索、内容阅读、互动体验等各个消费者触达节点，都为联通5G套餐提供转化通道，一键跳转联通5G套餐购买页面，完成购买形成闭环。

此次合作背后，百度利用AI能力打通各用户决策环节，为品牌积淀用户浏览、互动、分享、消费等营销数据，真正为品牌搭建一站式新品上市解决方案。

5G标志着一个时代的开始，百度也希望利用“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径，为更多客户赋能每一个链路，打通消费者营销决策闭环，实现共振式的协同营销能力，用商一体全面满足品牌营销的各项诉求。

图文来源：百度广告观