根据易观发布的《中国互联网母婴市场年度综合分析2019》，预计到2020年，中国母婴市场规模将突破3万亿元，并预计将于2021年突破7千亿。然而，在市场越来越大的同时，母婴行业的竞争也日趋激烈。在这样的背景下，如何跳出红海竞争成为各大母婴品牌亟需解决的问题。

目前，巨量引擎已汇聚了2.5亿+的育婴童人群，并已实现日均50亿的内容阅读量/播放量。亲子视频已成为抖音用户最喜爱的头部内容体。截止到今年4月，抖音平台母婴达人累计增长57%，已突破万人。基于此，抖音短视频和今日头条发布母婴行业营销方案，旨在帮助更多母婴品牌突破营销瓶颈，实现增长。

抖音短视频：优质内容高效导流，精准触达 

在短视频营销平台中，抖音短视频已成为母婴品牌营销的重要阵地。针对母婴行业，抖音推出“MUM陪伴营销”模型，帮助更多原生内容精准出现在母婴人群需要的时刻，实现种草。在短视频营销平台中，抖音短视频更是彰显出母婴内容营销的强大作用，成为了母婴品牌营销的能量池。

其中，在高效获客方面，抖音系统建模生成主题人群，高效率满足不同营销场景需求。据了解，抖音能够覆盖品牌营销全生命周期的人群管理。在建立期，尝试“路转粉”，寻求市场增量；在扩充期，进行舆情口碑利用；在更新期，抖音通过对广告人群进行重复触达，维系品牌好感。

在精准触达方面，抖音能够提供超级首位全面霸屏服务，帮助品牌达到强势曝光，完整沉浸触达母婴用户。同时，抖音的开屏广告能够实现第一视觉高效导流，并且其信息流PLUS能够助力母婴品牌营销沉浸和转化。此外，抖音还联动母婴线下渠道，完成最后一公里的助力，通过TOPVIEW/信息流+POI卡券智能投放，打通线上线下流量壁垒。

值得一提的是，在KOL口碑营销方面，抖音聚集了众多专业孕婴童自媒体，并引入众多母婴专家背书实现营销内容共振。抖音通过筛选抖音优质母婴类达人，育儿专家/营养专家进行干货传授，开启丰富母婴内容营销场景，承载品牌多圈层传播需求，助力种草内容加快传播并实现带货。

今日头条：针对行业痛点，提出以“四大价值”为核心的解决方案

今日头条作为另一个重磅平台，也在积极推动母婴行业营销模式的发展与变革。在数据价值方面，今日头条通过技术加持，沉淀用户数据，助力母婴品牌占存挖新。据悉，今日头条已完成平台域内域外数据融合，生成智能用户画像，将母婴用户数据沉淀，通过受众分析、精准投放、智能总结三大环节，进行购买转化，最终实现电商数据回流。

在社会影响力价值方面，今日头条能够实现三重价值共振，助力树立母婴品牌权威形象。据了解，截至2019年3月，今日头条已汇集国家机构&其他组织账号超过8万，权威价值得到广泛认可。同时，今日头条已经构建顶级的行业内容生态，并通过社会大事件联合共振，助力母婴品牌实现更佳营销效果。

而在知识价值方面，目前今日头条已实现海量母婴专家、达人知识共创，建立母婴品牌专业口碑。今日头条方面认为，知识型内容能够吸聚更多的优质流量与时间。最后，在情感价值方面，今日头条已触达母婴人群泛圈，构建品牌与用户的桥梁,通过明星入驻+内容事件，全面激发用户参与热情, 以社交分享触达全网制造话题热点，助力母婴品牌营销曝光。

此外，今日头条还提出“数智+智‘育’ ”双芯战略，LOVE模型点燃母婴“陪伴”新引擎。通过树立品牌权威形象、打造品牌专业口碑，强化“妈妈”们对品牌的信赖感，精准触达母婴品牌营销全生命周期，精准激发母婴用户各阶段多场景全周期共振，时刻让品牌与用户产生关联，同时其还能依托头条智能分发，高精度打动母婴群体。

此前，巨量引擎在2019CBME AWARDS 中国孕婴童产业奖颁奖盛典中斩获“年度优秀营销合作平台奖”奖项，凭借海量数据、知识营销、专业内容等优势，巨量引擎一直在洞悉消费者科学育儿需求，积极撬动母婴市场及母婴品牌商业增长更大的可能性。

在消费分级的大环境下，消费者对育儿质量有着高要求、精细化的趋势。“新世代妈妈”已经成为品牌必须重视的机会人群，在母婴行业增速放缓的当下，巨量引擎为母婴品牌创造更多美好的可能。