移动互联网时代,随着新技术的发展和用户在不同媒体上花费时间的分散,媒体也在不断的进化。近两年以来,短视频异军突起,并从单一的休闲娱乐媒介变成了人们资讯获取、探索新知、提升自我和发现美好生活的平台。同时,短视频也为品牌带来了全新的营销界面和信息表达方式,从“长”到“短”,营销信息不仅要高度的浓缩,还需要能够适应用户在不同时间空间中的内容消费习惯。在短视频上讲好品牌故事,成为品牌在新传播环境下面临的新课题。短视频作为新的传播平台,为品牌与消费者增加了一层新的关系构建和互动渠道。但是,要让品牌与消费者实现共鸣共振,必须适应“竖屏化”的内容浏览习惯,“竖屏全屏”才能让品牌在短视频平台上的传播深入人心,“竖屏广告”成为在短视频平台上的常态化传播形态。
“竖屏广告”不是内容平移,而是量身打造。很多品牌看到短视频的用户流量较大,就将传统的TVC 以及其他形态的视频宣传片,直接放到短视频平台上,事实证明这样的内容,并不适合短视频的环境。好的竖屏广告,一定是完全基于竖屏的原生化场景,为用户量身打造的内容,无论是在内容的快节奏感,还是每一帧画面的冲击力上都需要下足功夫。
“竖屏广告”不是简单的视频素材的拼凑剪辑,而是让广告“有温度”。当用户全身心投入在短视频平台的场景下,一个竖屏广告的出现,不仅要让消费者感觉到自然轻松,如沐春风,还要让用户感觉到品牌是在平等地与消费者互动和对话。品牌对竖屏广告在创意上的投入度,决定着竖屏广告的共鸣度。
“竖屏广告”的创意,每个环节都很重要。有的品牌认为,竖屏广告只有十几秒,其实只需要抖包袱,做好内容的病毒性传播就可以了,这仅仅完成了竖屏广告的第一步。竖屏广告也需要遵循完整的创意逻辑,用户洞察、媒介执行、效果提升的每一个环节都需要思考如何能够高效地打动用户。