双十一对所有企业主而言，无疑是一次“大考”，如何在这没有硝烟的战场上取得亮眼的战绩，成为每一个品牌主亟待解决的问题。

在“大考”即将来临之际，巨量引擎北京直营中心联合京东超市-品类风暴一起提前锁定目标用户群体，抢占双十一黄金流量。令人惊喜的是，话题#厨房里的江湖# 上线2天，播放量便突破6000万，参与视频数量高达5500+！

只要发起话题就能获得高曝光和高互动量吗？当然不是！分析其背后的原因可以总结为以下几点：

抖音挑战赛，品牌UGC内容的聚合地

#厨房里的江湖#话题短时间内取得千万级别的曝光离不开商业挑战赛的支持和助推。

抖音挑战赛是一种通过开屏、话题聚合、信息流、明星/达人、蓝v及购物车等流量入口与功能，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销模式。

商业挑战赛分为品牌挑战赛和超级挑战赛，二者无优劣之分，区别在于资源的不同分配，可根据预算合理选择，获得最适合自己的ROI。

如今，抖音挑战赛已成为品牌营销不可或缺的资源，为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持。

洞察用户痛点 增强代入感

厨房即江湖，柴米油盐是小事，也是每个人一生中平凡又暖心的家常事。以生活小事为切入点，让用户拥有极大的代入感。

同时，活动还设置包括HUAWEI Mate30、美的空气炸锅、京东卡等在内的50件丰厚奖品，进一步勾起用户的参与欲。

黄金广告资源加持，用户触达更高效

#厨房里的江湖# 活动期间还配备了抖音平台开屏、发现页Banner、发现页热搜、挑战视频置顶、品牌挑战页、站内消息等等黄金流量资源为主会场加热。通过这种强势的流量导流，从而助力品牌提高知名度，为其发力双十一注入能量。

虽然挑战赛已经成为品牌营销的大热门，但要想真正利用好挑战赛，还需要深入认知挑战赛，理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。为帮助广告主更全面地评估挑战赛价值，巨量引擎特别推出《2019上半年抖音挑战赛价值研究白皮书》（以下简称《白皮书》，点击“阅读原文”即可下载），对挑战赛运营逻辑及玩法进行全面拆解，科学合理量化挑战赛的营销价值，为广告主提供更全面的内容营销策略建议。

抖音挑战赛可以实现营销漏斗的层层深入，最终助力实现营销转化闭环的打造。无疑，这种玩法和模式为品牌主们提供了一条更便捷的营销通道，同时也提供了一个可以借鉴的思路。

其实，双十一不是战争的开始，而是结束。品牌主必须在大战来临之前，备好“粮草”，充分调动消费者对品牌的关注度和好感度，才能真正的制胜双十一。未来，巨量引擎北京直营中心还将继续整合更多全平台的营销活动信息，形成更有针对性的策略与产品组合，助力品牌声量与销量同步增长。

图文来源：巨量引擎商户课堂