购物广告系列开始投放后，您需要关注其效果情况以确保您获得了想要的结果。您可以在 AdWords 中的几个主要位置监控广告系列的效果：

“产品组”标签、“产品”标签、“维度”标签、竞价分析报告、出价模拟器

注意事项

购物广告是根据您在 Merchant Center 帐户中设置的产品数据生成的。虽然可以在广告系列内定义产品组，但是广告效果与您在 Merchant Center Feed 中所提供的数据密切相关，因此，请确保提供最新的准确产品数据。了解如何检查 Merchant Center 数据 Feed 的质量。

使用“产品组”标签

产品组标签是您了解产品组效果的第一站。您可以定制所显示的标签，并下载使用了细分选项的报告。

您将能够查看以下类型的信息：

最高每次点击费用、展示次数、点击率、转化指标、基准点击率、基准最高每次点击费用、展示次数份额、点击次数份额、跟踪模板、自定义参数、已批准产品占比、有效产品占比、可供投放产品占比、获批时间占比、有效时间占比、可供投放时间占比、已提交的产品、已批准的产品、有效产品、可供投放的产品。

详细了解这些列及其相应的含义。

另外，您可以下载报告并向其中添加细分选项，以便按周几、点击类型或设备来查看您的效果数据。请注意，您不能按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

以下介绍了如何在产品组标签中下载报告：

1、登录到您的 AdWords 帐户。

2、点击广告系列标签。

3、从侧边导航栏中选择“购物广告系列”。

4、选择广告系列中的某个广告组。

5、点击产品组标签。

6、确保表格中显示了您要修改的所有列。然后点击下载按钮 “下载”按钮。

如果您希望按设备、周几或点击类型对您的数据进行细分，请点击 + 添加细分，然后点击出现的下拉菜单并选择您所需要的选项。此外，您无法按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用数据进行细分。您无法将此细分报告标记为“可修改”。

如果您下载了可修改的报告，则可以使用该报告对产品组、出价、跟踪模板和自定义参数进行批量修改。详细了解可下载报告和批量上传功能。 注意事项： 使用细分时，您无法下载可修改报告。

请务必以我们支持的格式（.xlsx、.tsv 或 .csv）保存您的电子表格。

使用“产品”标签（仅限购物广告系列）

“产品”标签能够帮助您了解广告系列中单个产品的效果。以下是可供您查看的自定义列：

产品 ID、标题、目标销售国家/地区、频道、频道独家性、商家 ID、品牌、价格、使用情况、语言、产品类型、类别、自定义标签、产品状态、展示次数、点击次数、平均每次点击费用、有效最高每次点击费用、转化指标，详细了解这些列及其相应的含义。

使用“维度”标签

“维度”标签可按您选择的任意维度，以任意细致程度提供定制的效果报告。可用维度包括：

类别、产品类型、产品 ID、品牌、Merchant Center ID、商店 ID、渠道、频道独家性、基准点击率、基准最高每次点击费用、展示次数份额。

以下介绍了如何在维度标签中查看效果数据：

1、选择您要了解的购物广告系列或广告组。

2、点击维度标签。

3、在查看下拉菜单中选择购物，然后选择对效果数据进行排序所用的属性：类别、产品类型、产品 ID、品牌、Merchant Center ID 或商店 ID。

您可以对“维度”标签中显示的信息进行自定义。具体方法如下：

1、在“维度”标签中点击列，然后在下拉菜单中选择修改列。

2、要在此标签中添加更多列，请在“选择指标”下选择指标类型（“产品属性”、“效果”、“转化次数”、“竞争指标”）。

3、点击添加以选择要显示的列。

4、要从产品组标签中删除列，点击删除。

5、完成对列的调整后，点击应用。

您可以在“维度”标签中下载不可修改的效果报告。如果您希望按照对您最重要的细分选项（比如周几、点击类型或设备），将数据划分为不同的行，您可以使用细分功能。请注意，您不能按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用进行细分。

在“维度”标签中下载不可修改的报告的方法如下：

1、在“维度”标签中，确保表格显示了您要查看的所有信息。然后，点击下载按钮 “下载”按钮。

2、如果您希望按设备、周几或点击类型对您的数据进行细分，请点击 +添加细分，然后点击出现的下拉菜单并选择您所需要的选项。请注意，您无法按设备或点击类型对展示次数份额、基准点击率或基准每次点击费用数据进行细分。

提示

您也可以在广告系列一级或广告组一级对您的效果数据进行细分，从而比较来自 Google 搜索网络和 Google 搜索网络合作伙伴的流量。为此，您只需转到广告系列或广告组标签，点击细分下拉菜单，然后选择投放网络（含搜索网络合作伙伴）。

使用“竞价分析”报告

在竞价分析报告中，您可以与参与同一竞价的其他广告客户比较各自的广告效果。此信息可以告诉您，您在哪些方面表现良好，在哪些方面还有提升效果的空间，从而帮助您制定关于出价和预算抉择的决策。此数据从 2014 年 10 月开始提供。

详细了解购物广告系列的竞价分析。

使用出价模拟器

想要提高或降低出价，但是不确定这会对广告效果产生怎样的影响？出价模拟器可帮您解决这个问题。它可以模拟不同的出价设置，并估算出如果采用不同的设置，过去 7 天内可能会有什么样的广告效果，从而