在您的PPC广告系列中对某个关键字出价时，您需要选择一个关键字匹配类型，该类型会告诉Google，您希望你的关键词和搜索用户的关键词以一种什么样的匹配方式发出您的广告。在使用Google Ads投放广告时，有四种不同的关键字匹配类型可供选择。

在本文中，您将了解四种关键字匹配类型及其差异，以及关键字匹配类型对PPC广告系列成功至关重要的影响。

什么是Google Ads匹配类型？

在Ads PPC广告系列中制作文字广告时，您可以为关键字匹配类型选择广泛匹配，广泛匹配修饰符，词组匹配或完全匹配。Ads帐户中的每种匹配类型都有其优点和缺点。

Ads广泛匹配类型

广泛匹配是默认匹配类型，是达到最广泛受众的匹配类型。使用广泛匹配时，只要用户的搜索查询以任何顺序包含关键短语中的任何字词，您的广告就有资格展示。例如，如果您在“豪华车”上使用广泛匹配，则如果用户键入“豪华车”，“快速车”或“豪华公寓”，都可能会显示您的广告。Google还可能会将您的广告与使用同义词的查询进行匹配 - 例如，当有人搜索“昂贵的广告系列”时，您的广告可能会展示，但不包含关键字中的任何字词。

由于广泛匹配的广告可以设置为覆盖尽可能广泛的受众群体，因此搜索者可能会在查询不相关的主题时看到并点击您的广告，这些费用可以惊人地快速增加。同样，由于广泛匹配是默认匹配类型，因此务必要非常小心。广泛匹配关键字是提高大量点击次数的绝佳方式，但广告客户需要密切关注其搜索查询报告，以确保他们不会为不转换的无关流量付费。例如，查看通过搜索“钢琴长椅”触发的这些Google广告：

展出的两个广告用于其他类型的长椅，一个用于钢琴灯。这些与搜索查询的意图不匹配。您可以设置否定关键字，以防止您的广告在与您的业务无关的搜索中展示。

Ads修改广泛匹配

广泛匹配修饰符可以被视为广泛匹配和下面更具限制性的匹配类型之间的一种中间立场。它允许您覆盖同样广泛的受众群体，但可以通过使用“+”参数“锁定”关键短语中的单个单词来更好地控制看到您广告的用户。当您在关键字中的字词前添加加号时，您告诉Google搜索查询必须包含该字词。

例如，假设您在Ads中为关键字“gel battery”启用了修改后的广泛匹配。如果您将“+”参数附加到“gel”一词，则Google只能将您的广告与包含“gel”一词的查询相匹配。如果您将其附加到“电池”一词，搜索查询必须包含该字词才能让您的广告进入竞价。

Ads词组匹配类型

词组匹配提供了广泛匹配的一些多功能性，但是像修改后的广泛匹配一样，引入了更高级别的控制。只有当用户按照您输入关键词的确切顺序查询关键词时才会显示您的广告，但在该词组之前或之后可能还有其他字词。

例如，如果您的关键词是“宠物用品”，那么当用户搜索“宠物用品”，“折扣宠物用品”或“宠物用品批发”时，您的广告就会出现，但不能用于搜索“宠物食品”等广告。 “宠物鸟用品”或“美术用品”。由于查询可以包含关键字之前或之后的文本，因此可以提供一些灵活性，但是您会在电脑上留下大量潜在的流量。

Ads完全匹配类型

完全匹配是关键字匹配类型中最具体和最具限制性的。使用此匹配类型，用户只能在自己输入确切的关键字词组时看到您的广告。

例如，如果您的关键字词组是“黑色鸡尾酒礼服”，则只有当用户搜索“黑色鸡尾酒礼服”（按照确切顺序排列的那些文字）而不是“鸡尾酒礼服”，“黑色礼服”时，您的广告才有资格展示礼服“或”昂贵的黑色鸡尾酒礼服“。

从好的方面来说，在搜索确切短语时点击广告的用户更有可能对您的产品或服务感兴趣，因此使用完全匹配可以降低不必要的成本并保持较高的转化率。

另一方面，由于您的限制，您将获得较少的流量，因为这些更具体的搜索查询搜索量较低，您将无法获得尽可能多的总体展示次数。

匹配类型如何影响您的Ads结果？

匹配类型会对您帐户的效果产生重大影响：它们是您用来准确确定要出价的参考条件。在确定要为每个关键字使用的匹配类型时，需要考虑以下几个关键组件：

1.迄今为止的效果 - 关键字或类似关键字的效果可以让您深入了解哪种匹配类型可以为您的投资带来最佳回报。

2.竞争对手 - 您的竞争对手如何按照某些关键词出价并构建自己的帐户，以及他们的帐户历史记录的执行方式都将影响您从某些匹配类型中看到的回报。

3.出价 - 每次点击费用和每次转化费用受到出价的严重影响 - 通常广告客户会采用各种方法来操纵出价，并根据匹配类型频繁出价或多或少地竞价 - 这会极大地影响哪种匹配类型最合适。

4.广告文字和Ads帐户结构 - 许多广告客户将打破“money”关键字，并在广泛的，词组匹配和完全匹配类型上运行它 - 甚至可能将这些匹配类型细分并为每个匹配类型编写特定广告。广告客户构建帐户的方式也会对不同匹配类型的效果产生巨大影响。

优化您对Ads匹配类型的使用至关重要，因为它可以让您覆盖目标受众，同时避免在不相关的点击上花费不必要的开支。