要做外贸推广营销首先面对的就是建站问题，可是大多数企业开始并没有建站的标准，今天我们来谈一下如何建站可以提高投资回报率。

外贸独立站可分为2种形式：

1、展示型外贸独立站

展示型外贸独立站是没有自然SEO和Google广告等操作功能，这个网站的作用，仅仅是作为邮件开发，SNS开发，展会开发或者B2B平台开发客户的补充。

即当你做这些开发活动的时候，网站作为参考发给客户查看，其他无任何功能。

这种网站是你给客户展示公司或者产品特点、优势等内容的平台。

展示型独立站回报模型：展示—互动—了解—促进交流和订单。

这种回报是客户在网站进行一系列的查看和互动后，对你的产品和公司有了一定的了解，对你产生信任和兴趣后，促进了客户与你更多的交流，近而完成订单。

2、营销型外贸独立站

假如你做了SEO优化和Google广告的网站，并且取得了一定的效果，着就是一个营销型网站。

它与展示型独立站的最大区别在于功能定制，技术强大，架构清晰，速度秒开，沟通便捷。

营销型独立站采用Google AMP技术，WebP新一代图片格式，CDN加速，多点服务器，就近调取数据，网站速度提升8倍！

图片来源于：外贸营销那些事儿

图片来源于：外贸营销那些事儿

营销型独立站的SEO功能和Google广告适用型，为客户在搜索引擎通过搜索关键词查找到相应产品的公司。

SEO功能和Google广告可以提高客户搜索结果网站的排名，获取越高的排名展示，客户看到的几率就越大，获取目标客户点击浏览的几率越大。

客户点击进入网站后，回执网站进行一系列的产看互动，了解更多的关于产品和公司的信息，然后决定你是否是一个符合她要求的，正在寻找的合作伙伴。

而这里面牵扯到的内容就是，建站部分，即网站的用户体验度，产品公司服务信息是否完善，展示格局是否合理，逻辑顺序是否明确，网站信任度是否高，沟通工具是否完善和便捷，这些都会影响到客户是否发送询盘。

营销型独立站的回报模型是：流量—展示—点击—互动—了解—询盘。

独立站投资相对与B2B平台投资，投入低，回报率高，搜索引擎流量大，网站是自己的，不会随着平台的停用而流失。

大数据时代，握在自己手中的客户数据是最宝贵的财富！