竞价也就是“竞争出价”,就像拍卖会那样竞拍出价,之所以会出现这种情况,是因为广告位少,而想投放广告的人多,即供小于求,这样就需要广告主竞争,出价高者获得展现的机会,竞价广告最早由搜索引擎广告提出,移动互联网时代的信息流广告也均是采用了这种方式。
快手广告是属于移动互联网时代的短视频信息流广告,其广告位有限,目前仅发现页第五位有广告位,广告位十分少,但是有兴趣在快手上投放广告广告主又非常多,大家都想上广告,快手没有那么多广告位,那么快手就推出了“竞价”这一模式,现在有广告位了,各位广告主来“竞拍”,愿意出高价的,那么这个广告位就给到谁,因此快手广告也就成了“竞价广告”,竞价广告是目前互联网广告中最常见的形式,搜索引擎广告、视频广告、社交广告、资讯信息流广告都在采用这种出价方式,一方面这种出价方式可以保证平台方的利益,另外,也能够更多广告主通过相对公平的机会,获得展现的可能。
对广告主来说,会觉得竞价广告非常坑,导致价格不可控,但是信息流广告与传统的搜索引擎广告还是有差异的,以快手为例,其广告的起竞价格为0.2元,最终的成交价格也就在0.5元上下,因此,快手这种竞价方式,不会给广告主带来非常重的广告成本,反而能够让有实力的广告主获得更好的广告效果。