在这个流量为王的时代,谁的流量多,谁就会受到企业家、品牌商、广告主的关注。短视频也就成了一些人增加流量的方式,我们常常可以在各个平台看到一些高质量,高热度的短视频,不得不说,这样的一群人他们在短视频这条路上已经成功了。但是还有一群人,点击量、流量怎么也提高不上去,这是因为他们没找到短视频营销的根本所在之处,如果细心观察总结,那么,你会发现这里面有很多小窍门。今天就和大家分享一下关于短视频推广营销的小知识。
我们所熟悉的短视频平台主要有抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等,其中,抖音更是发展的如火如荼,不仅孕育了一批又一批的网红,还带动了广大人民群众的新消费,为现代互联网的发展做出了卓越的贡献。
在这类短视频平台中,每个人都可以自由地向世界表达自我,释放内心的情绪。通过这些平台,一批又一批成功的KOL出现在了人们的视野里。高质量的内容创作+高频的内容生产+个性化独立IP等多重元素的加盟,才能留住越发高标准的用户持续关注,积累粉丝搭建私域流量。这篇文章总结了一些关于网络火爆短视频的内容玩法,我们一起一探究竟吧!
(注:本文以“泛娱乐类”短视频为主分析)
种草类:测评、探店、穿搭、美妆、旅游等
1、测评
短视频创作者会根据大众想要购买的东西,先行使用体验,再进行专业测评,凭借自身使用结果来决定是否推荐给大众,具有一定的真实性,有较强的说服力。
2、探店
通过去一些美食店,以顾客视角,拍摄店内特色的地方,着重介绍店内美食特色、口感、味道等,引导粉丝关注,从而进行消费,一些餐饮行业可重点关注。
3、穿搭
年轻人关注的比较多。在这个潮流的时代,每个人都希望自己是时尚的,但是很多人一开始会不知道怎样穿搭好看,这时就需要别人给出一些建议,找到自己的风格。因此很多KOL会以专业角度给粉丝一些穿搭的建议,从而粉丝成功种草,找到适合自己的穿搭。一般快手里面这类视频比较多。
4、美妆
爱美之心,人皆有之。越来越多的90后、00后,都开始注重护肤化妆,很多人觉得出门化妆是对他人的一种礼貌,化妆已成为了很多女孩子生活中必不可少的一件事。KOL可以通过一些明星仿妆、主题人物妆等妆容视频教粉丝如何化妆,同时还可以植入一些美妆产品,实现种草目的,一举多得。一般在哔哩哔哩和抖音里这类视频偏多,以女孩子为主。
5、旅游
随着生活水平的提高,旅游业发展的越来越好,很多人会想去外面看看不一样的诗和远方,KOL可以以此为出发点,通过自己去某个地方的亲身经历录制vlog,向大众展示自己游玩的感受,带动景点的曝光度和消费流量。前提是你录制的vlog一定要足够吸引人,让人有想去游玩的冲动,否则一切毫无意义。
剧情类:搞笑、情感、生活、职场
1、搞笑
KOL创作幽默搞笑的剧情,并以口播、情节、道具或场景展示的方式植入,用户更容易对品牌产生好感。
2、情感
可以通过创作一些情感短视频来吸引粉丝,比如亲情,友情,爱情等,内容积极向上,或反映社会现状,情节要能够吸人眼球,在片中合适的地方可以适当植入一些产品。
3、生活
每一期设置一个关于生活的话题,邀请粉丝一起参与讨论,产生共鸣。
4、职场
初入社会的人会对职场充满好奇,久经职场的人又会觉得职场没有那么容易。每个人都有自己的职场生活。可以针对上班族,将平时常见的敏感职场话题通过情感剧的方式演绎出来,同时也可以植入一些产品或广告,过渡自然,不要太生硬,否则弄巧成拙。
文娱类:真人秀、解说、模仿等
1、真人秀
以脱口秀的形式介绍产品,用幽默搞笑的方式减少粉丝对广告的抵触情绪;或者将产品或品牌植入到脱口秀表演中,加强粉丝对品牌的信任度。
2、解说
可以通过一些专业的解说进行品牌的植入,比如电影、科技、体育、游戏等领域。前提一定要专业,有自己明确独特的风格,可以提前设计好文案等。潜移默化中植入产品广告,大众能接受这样的植入,也不会特别厌烦。
3、模仿
根据品牌官方(例如,抖音挑战赛等)发布的视频或宣传活动进行模仿创作,或是关于网络上热门的话题。挑战或舞蹈动作进行跟风模仿,并植入广告,借助热点引发用户关注。
才艺:二次创作、唱歌、跳舞等
1、二次创作
大多以年轻群体为主,他们的创作思维比较丰富,拥有天马行空的想象力,可以想出很多创意的小点子。可以通过一些电视剧或电影里的一些片段进行二次创作,剪辑、搞笑配音、鬼畜、卖萌等方式都会吸引很多年轻人观看,无形中增加大众的印象。哔哩哔哩里面这一类型的视频偏多。
2、唱歌
KOL原创或对原有的音乐内容进行二次创作或改变,将品牌或产品的元素以歌词,MV植入等方式加入创作中,为品牌量身定制进行传播。
3、跳舞
以极强的韵律节奏深入人心。多以年轻一族为主。
以上就是整理的一些关于“泛娱乐类”短视频的玩法。这类短视频做营销的时候,还可以关注热点,社会热门话题、微博热搜等,以这些为切入点会更加吸引大众,具有一定的时效性,引起共鸣。同时还可以记住一些平台营销节点、重要节日,比如“双十一”、“黑色星期五”、“618年中促销”、“元旦”、“圣诞”、“儿童节”等,这些时间节点一般都能更好地帮助KOL卖出产品,提高销量。
短视频时代,关于内容营销,你都了解了吗?
本文图片全部来源于:江苏零度科技