作为脸书的创始人和CEO,最近的扎克伯格有点忙。
先是接连不断的隐私丑闻,参加听证会,接着面临要求拆分脸书的舆论压力,之后高调宣布的Libar(虚拟货币:天秤币)又出师不利,遭到美国政府政策的阻止。也难怪在10月初曝光的脸书内部会议记录上,扎克伯格愤然提到“一些报道太过戏剧化”。
1、不过,现在摆在他和脸书面前的,还有个大问题——TikTok。这个来自东方的新玩意正在以出乎他意料的速度占据着世界上的市场。而TikTok在中国有个更广为名知的名字——抖音。
抖音在海外有多火?
谷歌商店中超过12亿的下载量足以证明一切,始终徘徊在排行榜前五位,超越Facebook、Instagram、YouTube等老牌APP。而它同时也是日本、东南亚、法国、印度、德国等多地的短视频APP榜首,甚至在各国当地引发社会和政府的激烈讨论。而随着在印度、东南亚的称霸,美国将是TikTok的下一个目标,目前在美国本土的下载量已经达到了1.05亿。
也难怪在这次泄露的内部会议音频上,扎克伯格将TikTok视为脸书的竞争对手,并计划加大对自有短视频应用Lasso的投资,以此来对抗抖音的扩张。
2、为什么扎克伯格如此重视抖音呢?其实很简单,抖音抢的是脸书的市场。
脸书做社交的,抖音做短视频的,看似不相通的二者为什么存在市场竞争?这点上,我们需要分析下脸书与国内微信、QQ这类即时通讯软件的不同。
尽管脸书是目前全球社交软件的头把交椅,但它本身更多的只是一个单纯的社交软件,而不是像国内微信这种形成一个集支付、理财、游戏、电商、自媒体等多环节生态内容的平台。
换句话说,在国外脸书并不是无法替代的,而国内,我们是无法想象没有微信的生活。在这一点上,脸书的生态根基和稳定性是不如微信的,而短视频恰恰又是自带通用性的社交语言,即使语言不通也不妨碍你欣赏一些短视频,加上抖音的病毒式扩张,它将极大地改变用户的使用习惯。
简单来说就是刷抖音多了,看脸书的时间少了。
这是抖音在用户层上对脸书的侵蚀。而更重要的一点是在盈利模式上。目前无论是Snapchat、Twitter、Facebook,作为社交巨头的他们本质上都是媒体巨头,广告业务一直是核心,从传闻脸书能操纵美国大选的消息就可见一斑。
3、而现在这个核心的广告业务正在受到抖音的挑战。作为短视频内容媒体平台,抖音有着天然的广告属性,同时广告也是其主要盈利手段。
而且随着抖音的进一步发展,越来越多原来从属于其他媒体的网红、KOL也开始进驻抖音,这对于原媒体而言意味着流量和经济的损失。
抖音这种新兴的娱乐方式正好符合了用户对脸书这种老牌社交媒体的潜在疲劳,就像当初脸书等取代纸媒一样。
回过来看,扎克伯格将抖音视为重要的竞争对手也就不难理解了,一是因为抖音会抢占原属于脸书的市场和用户,二是因为抖音会占据脸书传统的广告业务,降低其盈利能力,如果脸书不作出应对,基本上是坐以待毙。
事实上,中美贸易战也是因为中国的企业挤压了美国的利益空间,未来脸书或许采取某些“制裁措施”也未尝可知……
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