随着全球移动互联网的发展,充分利用碎片化时间,拥有去中心化特点的短视频正受到千禧一代和Z世代的喜爱,短视频在全球范围内的崛起已成不可逆转之势。这种新式的内容传播手段,拉近了品牌与用户的距离,提供了比以往更加丰富的流量场景,同时也带来多样玩法。如何顺应短视频潮流,探寻新的增长点已成为当前全球游戏营销人员所要面临的机遇与挑战。
10月16日,在俄罗斯莫斯科召开的White Nights峰会上。TikTok俄罗斯、东欧、韩国商业化负责人 Steven Zhang以及巨量引擎出入海渠道销售总监 Grace Zhong分别带来了“Win Global Mobile Marketing on TikTok Ads ”和“Win China Mobile Market, Together with Ocean Engine”的分享,助力游戏开发者制胜全球市场。
TiKTok Ads——让全球游戏营销更简单
作为全球领先的短视频平台,TikTok在世界范围内广受欢迎。截至目前,来自150个国家和地区,使用75种不同语言的用户在TikTok上活跃。在过去五个季度里,TikTok的下载量更是在苹果应用商店中连续排名全球第一。
图片来源:巨量引擎营销观察
很多人也许会产生疑问,究竟是什么样的原因能够让TikTok在全球走红?
Steven现场谈到:关于这个问题,每个人或许都有一些自己的答案,但是始终离不开真实。TikTok用户,尤其是占比更多的千禧一代和Z世代用户,愿意在这个全球化的平台上展现真我。对于用户而言,TikTok不仅是一个提供娱乐消遣的应用程序,更是表达自我、展示个性的最佳渠道。
与此同时,TikTok也在不断完善自我,为用户带来更优质的娱乐体验。比如通过产品技术的提升,TikTok大幅度降低了内容创作门槛,方便用户创作的同时也让内容更加优质、有趣、多元,极大的激发了用户创作和互动的热情。在TikTok上,用户不仅能够轻松的成为内容创作者,也更乐于观看并分享其他创意内容。
来自全球不同文化背景的创作者们齐聚一堂,共同创造出TikTok多元、繁荣的内容生态。这其中,游戏内容已成为不可或缺一部分。在过去六个月中,TikTok上游戏内容的总VV增长了136%,移动游戏用户贡献了更多的流量。对于全球游戏开发者而言,TikTok已成为将游戏推向全球的绝佳渠道。
现如今,TikTok在美国,欧洲,日本,印度,俄罗斯,中东,东南亚等全球50多个国家和地区设有办事处,并拥有包括BuzzVideo、Top Buzz、Vigo及Helo在内的多产品矩阵。TikTok Ads作为国际化广告平台,聚合了全球丰富的流量,能够根据游戏开发者不同阶段的核心诉求,提供一站式营销解决方案,帮助游戏开发者进行全球推广。
巨量引擎——让游戏营销更有效
当然,除全球其他国家市场外,还有许多游戏开发者希望能够进入全球最大的游戏市场——中国市场。对于这部分游戏开发者而言,覆盖中国大陆地区流量产品的巨量引擎则能够提供更加全方位的服务。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,2018年中国移动互联网用户规模已达7.88亿,覆盖率更是高达98.3%,行业市场竞争已进入到存量时代的时长争夺战。
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Grace现场分享几组数据:从用户行为来看,根据QuestMobile数据显示,中国移动用户每天上网时间已从3.9小时增长到4.8小时。其中,47%的网民会花费超过1个小时的时间用于浏览新闻。而在泛娱乐细分市场,短视频行业依旧保持快速增长。目前,中国短视频用户规模已超8.21亿,用户平均每天使用时长已达到44.6分钟。所以对于希望打入中国市场的游戏开发者而言,资讯与短视频领域已成为必须考虑营销渠道。
作为中国知名营销服务品牌,巨量引擎的全系平台矩阵已覆盖资讯、短视频、综合视频等领域,聚合丰富多元的流量,实现了用户全场景覆盖,能够为游戏营销人员提供综合数字营销解决方案。
以资讯类明星产品“今日头条”为例,根据用户兴趣提供个性化推荐内容的今日头条,目前已覆盖中国多线城市的全年龄层用户。多种广告展示形式能够令广告信息更加自然、有效的触达目标人群,游戏品牌可以借此快速高效获取目标用户,树立品牌形象,扩大游戏影响力。
在短视频领域,拳头级短视频类产品“抖音”在中国已成为国民级流量平台。目前,抖音日活用户已突破3.2亿。在中国,抖音不仅仅是用户记录美好生活的内容分享平台,同时也是人们的社交互动平台。根据抖音官方对于中国7个主要城市的调查数据显示,超过90%的抖音用户乐于评论互动,95%以上的用户会与朋友分享优质视频内容。通过沉浸感更强的原生广告,抖音能够为游戏品牌轻松带来高转化、高价值用户。同时,凭借其内容生态能力,抖音还可以为游戏品牌量身打造适合游戏品牌的内容创意,吸引用户二次传播,形成更广泛的品牌影响力。
未来,面对全球游戏开发者,巨量引擎和TiKTok Ads将持续发挥桥梁作用,整合营销资源,充分利用流量、内容、技术等优势,满足全球游戏开发者更加深度的营销需求,帮助游戏开发者在全球范围内获得增长,为全球营销环境创造更多可能。