很多广告主在咨询今日头条信息流广告时,会询问今日头条广告效果好不好?对于这个问题,小编只能说,你不投广告一直是没效果滴!
无论是选择哪个平台投放广告,我们都需要找到影响广告效果的核心,并逐一击破,做好每一项工作内容,才能有好的广告效果啊!
影响今日头条信息流广告效果核心影响因素就是广告定向+广告内容+竞价力度。想要做好今日头条信息流广告,想要有好的广告效果,三者缺一不可。
1、广告定向
今日头条信息流广告要想广告效果好,就要先刻画好目标受众的人群画像,根据画像在对广告后台进行定位。
今日头条定向体系结构
今日头条广告后台基础定位功能
而我们在对目标受众定向是主要是围绕目标用户的基础定向、兴趣定向、行为定向来进行的。
广告投放定向
2、创意内容
找准广告投放平台,确定好目标受众以后,最重要的就是广告创意内容。
广告创意需要和落地页具有一致性,并且一个优质的广告落地页需要具备两个特征:1.页面清晰简单,一眼过去能够找到重点;2.落地页的美工具有审美,能激发用户对产品的认同感,并产生决策行为。
不能光有优质落地页,还需要让广告充分展现!
广告的展现需要在适合的时间把广告投放给合适的人,比如今日头条的广告投放机制,就是把广告投放给有兴趣的用户,给有需要的目标人群。
CTR、CTV关系图
3、竞价力度
竞价力度会跟广告资源选择、广告创意以及广告投放时间有关,当然也跟信息流广告优化师的操作经验有关。
我们在做今日头条信息流广告时有两种做法可以提高今日头条信息流广告效果。
1.开源节流
按照不同的用户兴趣爱好,使用习惯细分,多尝试海量广告创意素材,进行广告试投,在广告投放起价,控制好广告出价,并逐步完善。
2.精准定位
如果用户画像清晰,可以根据不用的用户分类群体制定广告投放计划单元,让广告覆盖精准用户,CPC可以适当出高价,进而微调,严格控制成本。
如果选择第二种,会对广告创意要求较高,但是广告转化效果还是挺好的。
好啦,你现在知道怎么让今日头条广告效果变好了吗?有需要的朋友们赶紧试试吧~