11月15-17日，2019今日头条生机大会在北京举行，以公布平台对创作者的扶持政策为核心。在“更大的世界”主题演讲中，今日头条CEO朱文佳表示，今日头条过去7年的发展，可以用“一横一竖”来概括：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，”一竖”是尽可能多样的分发方式。

今日头条CEO 朱文佳

2019今日头条生机大会向用户、创作者和媒体呈现今日头条丰富多元的内容矩阵和营销版图，释放今日头条在内容生态的长远布局和营销潜力，为内容创作的未来探索无限“生机”。值得一提的是，“祝你生机勃勃”的北京现代以及“让未来生长”的中国联通5G对此次大会进行了赞助与支持。

“内容+搜索+技术”三维驱动

诠释内容永久生命力

信息爆炸时代，用户对内容的需求已不再满足于单一的形式和内容。今日头条基于用户资讯获取需求到“复合内容”需求的转变，以多元丰富的内容载体和高效专业的信息分发，不断拓展和延伸内容价值边界，构建起一套完整的内容生态体系，成为通用信息平台。

创造内容生态新格局，注入增长原动力。今日头条涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等多元化的内容载体，基于用户信息获取场景创造广阔内容空间，有效缩短沟通路径；今日头条也在不断加码自制内容IP，打造“头条年度盛典、海绵演讲”等自制内容，为品牌构建丰富的内容触点和体验；此外，今日头条深入体育、时尚等领域，携手顶级平台打造垂类内容，帮助品牌在高度聚焦的内容环境中深度植入，实现兴趣圈层共振。

平台的扶持，直接影响创作者的积极性和优质内容的产出。2018年以来，今日头条平台内容生态升级策略已经初见成效，优质创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝，已经助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%。今年大会再次加大普惠力度，丰富内容变现模式，全新推出“创作者收益计划”，将从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面助力一万位创作者月薪过万。

优化搜索交互路径，使命驱动信息价值最大化。今日头条作为信息分发平台，囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等所有分发方式。在“连接人与信息，促进创作与交流”的使命驱动下，今日头条大力强化搜索入口，帮助用户精准地找到自己想要的信息。并不断简化搜索路径、优化搜索结果，丰富和完善内容分发方式，让“人找信息”价值最大化。

智能技术加持，积极践行企业社会责任。社会责任践行是一项没有终点的事业。今日头条主动承担平台应有的社会责任，邀请各级党政机关入驻政务“头条号”，为社会公众提供更为及时、准确的信息服务。同时，利用技术，构建智能信息公益平台，通过 “头条寻人”、“山货上头条”和“三农合伙人计划”等举措，构筑企业社会责任感。

传播、经营与影响

多重身份助力品牌长效营销

全面多元的创作者为今日头条注入优质的内容生产源，为使优质内容价值最大化，今日头条整合各种资源，以传播者、经营者、影响者的身份，帮助品牌裂变内容营销价值，全链路贯穿实现长效营销。过去七年，今日头条在产品上的尝试，其实有非常清晰的逻辑，那就是“一横一竖”：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，“一竖”是尽可能多的分发方式。

借助今日头条的精准信息分发，可以进一步强化内容影响深度，帮助品牌场景化影响用户，以内容营销提升用户的品牌感知力。今日头条覆盖用户主动获取信息路径，不断以各种平台级IP项目和优质微综艺、Vlog、快闪店等强化品牌渗透效率，潜移默化影响用户认知，提升品牌好感度。 

好的内容能够创造流行，也可以助力品牌营销增长提效。今日头条不断丰富内容载体和分发样式，打破信息茧房，以搜索触发信息价值，让优质内容散发生机，形成强大的头条内容能量场。同时，头条内容生态以丰富的智能流量为品牌提供多个营销触点和转化空间，给品牌持续圈粉和高效变现提供了最优转化通路。