20世纪初，经济学家约瑟夫·熊彼特发明了“创造性破坏”一词，来描述新技术带来新事物，旧事物面临淘汰的现象，这正是如今在新闻界发生的一切。

一些人经常举例说某某某又从报纸“出逃”了。近年来，随着乐视等新形态视频业在资本市场的红火，一批电视精英开始“出逃”央视。还有论据认为，新闻毕业生就业难了，并以中国人民大学新闻学院毕业典礼上一位知名教授所说“毕业生中干新闻的不到一半”为证明。

越来越多学界和业界人士在讨论媒体前景时使用了“影响力”这一关键词，这实际也回应了发行量下滑问题。

报纸广告近年来确呈持续下滑的趋势，近期也难有止跌迹象，不必否认这一现实。问题是如何认识这一现象。

《正在消失的报纸》中，迈耶援引奈特-里德报业集团当时的副总经理（1978年）哈尔·于尔根斯迈尔德所绘制的“影响模型”，成功说明“我们不是在从事新闻业，甚至也不是信息业。我们所从事的是‘影响业’”。

市面上大多数讲信息流广告的文章都在强调如何提高点击率。在我看来，犹如隔靴搔痒。点击高没转化，一天跑10万，明天请交工牌走人，谢谢。我想和你聊的是，游戏类信息流广告提高转化率最基本的要求：匹配。