(一)
优先优化广告素材和投放人群,原因:
1、如果点击率比较多,有可能是素材不够吸引用户,点击率低的话,ctr低 曝光会很少,投放不出去,这时候就要优化素材。
2、如果人群跑的不对,不是这产品的目标用户,用户也不会点击的,这样也是影响后续的曝光
(二)
我认为最应该优化的环节是素材图片。原因如下∶
1我们的效果广告,是在既定的落地页基础上,投放给圈定的人群,那么就要抓住这波受众,制作符合其特点的素材图片,提高点击率;
2用户在接触到核心信息之前,只能看到图片素材,素材是窗口,窗户要擦亮;
3用户时间碎片化,如果素材图片给受众的第一印象不好,吸引力不足,很少有人会点击进入查看详细信息,酒香也怕巷子深;
4图片的意义就是承载更多有效信息,图片所传达的信息量大于文字,素材图片很重要;
5效果广告调整人群以提高点击率,是必要的手段,但我认为,不管什么人群,对素材图片的审美需求和关注重点都是相通的.
因此优化图片质量的重要性是第一位的
(三)
广告点击率低,
1.有可能是广告位置不好。建议切换到一屏、热力图集中的位置投放。
2.可能是素材创意文案不够优秀,不足以吸引网友点击。建议变更测试素材。
3.有可能是没有足够引导点击的提示,网友不知道可以点击等。
(四)
点击率低的几个原因
①图片不够吸引人关注,不够醒目,没有亮点。
②文案太过普通,活动主题不够简单明了,让人误解或难懂
③文案写的太过详细,让人一眼看懂,无点击查看详细欲望
④人群筛选定位不精准,例如你卖卫生巾,就应该屏蔽男性,类推。不然曝光量很高,点击率却拉的很低。
(五)
点击率低优化有3点:
第一、是文案,文案要写的清晰,让客户一眼能够知道产品和产品卖点,以及产品对于客户的价值。
第二、是图片,广告的配图是否和用户使用场景是否切入,广告图片是不是精准,图片是否符合具有美感
第三、是定向,广告是否投放给精准的客户群体,精准的目标客户看到广告才会有用户点击