日活超过10亿,下载量高居软件商店的榜首,微信就像当今社会人们的一种生活方式,使用率越来越高,用户的覆盖面也越来越广。微信总体的使用时长占移动互联网总时长的25%。商机伴随着流量而来,自2005年8月份腾讯上线了朋友圈广告,截止今天已经日渐成熟,很多企业和品牌以及本地生活服务类的商家,纷纷尝试利用朋友圈广告,让自己的品牌和产品获得曝光,收集用户信息,拓宽获客的渠道。想要做好朋友圈广告,在这之前,我们首先要了解微信的用户。
图片来自网络
2019年1月,在微信在广东举办的微信公开课上,公布了这样一份数据,这份数据是对于2018年一整年中,微信数据的统计分析。
在2018年,每个月有10.8亿用户保持活跃,每天有450亿次信息被发送出去,每天有4.1亿次语音视频呼叫成功,与三年前相比,视频通话用户增长了570%,随时随地微信见面,极大地促进了人与人之间的沟通交流。
在2018年,微信用户的一天是这样度过的,早晨七点起床看新闻、阅读文章,八点是上班族发朋友圈和朋友圈点赞,十二点是点外卖的时刻呀,下午两点是处理工作、进行工作的相关沟通,下午六点等待下班的过程中再刷会儿朋友圈,晚上八点与家人语音视频,晚上十点玩玩小游戏、看看订阅号,十一点半是睡觉前的预热阶段最后刷一波朋友圈。这份微信人是一天,是通过大数据分析整合的,巧妙的抓住其中几个刷朋友圈的高峰期,增加广告的曝光量和阅读量。
年龄层的不同会带来生活习惯和兴趣爱好的差异,接下来我们就一起去看看不同年龄层他们代表性的习惯及爱好差异。
图片来自网络
晚上10点,一部分人已经已经准备入睡,而00后的夜生活才刚刚开始,十点到十二点半00后在微信中的活跃度最高。除了晚睡,00后还喜欢冷饮和甜品,每个月支付甜品和冷饮的00后人数,相比于2017年,增长了230%。
90后是起床最晚的人群,荣获“晚起的鸟儿”称号一枚,他们使用公共交通出行最频繁,平均每个月25次。喜爱的内容也从三年前的娱乐八卦转向生活情感类,阅读的变化也标志着90后心理和生活在此阶段出行一个大的转型。
80后是努力工作的,白天的时间基本都用了处理工作,阅读上面,比较关注国家大事。针对于80后,面向他们的推广可以选在上班时间以外,清晨或是晚饭后这一段时间。