我们一直说微信朋友圈广告具有数据定向的能力,那么到底具有哪些定向能力呢?朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。可以根据数据的定向精准的投放广告,让我们的广告获得更多的转化效果,节省不必要的广告费用。下面我们分别了解一下这个定向是什么意思。
1. 地域
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按城市、行政区等定向。
例如:我们选择我们的广告投放在武汉、上海、北京,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告,并且每天展示一个广告。
2. 性别年龄
支持按性别定向,支持自由选择 14-60 岁的具体年龄用户。
例如:我们是卖车的选择24-40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。
3. 手机相关
支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。
例如:我们选择我们的广告给使用安卓系统的4G环境下的手机用户,则只有这类用户可以接收到我们投放的广告。
4. 婚恋情况
支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。
5.学历水平
支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。
6. 兴趣标签
通过整合应用宝等各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。包含18个一级标签,183个二级标签;
选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广,获得的潜在用户几率就非常大。例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。
7. LBS
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,新增4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向,非常适合本地推广。
8. 再营销
支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。