据艾媒报告显示,2019年移动广告市场规模将达4158.7亿元。伴随着互联网发展及市场的扩大,品牌在进行信息流广告投放时,不仅看重投放平台的原生流量,对投放玩法也有了更高的要求。单一的图片或视频已不能满足品牌多元化集中展示的需求,而今日头条推出的“4+1”精品栏组合模式,正是充分把握信息流广告的特点,将曝光与变现二合一,为广告投放提供更多新玩法与新思路。
格力上新、索尼宣发,头条精品栏解锁信息流广告花样玩法
寒冬将至,各类取暖电器开始进入消费者视线,如何做到在消费旺季中从众多品牌里脱颖而出?格力携手头条精品栏,在今日头条首页投放了一支名为“格力新一代快热侠取暖器”的信息流广告,凭借大图+小图的组合模式,第一时间触达用户核心需求。
通过在精品栏上部矩形区放置格力主题海报,一方面可以为品牌提供超大展示空间,实现品牌信息的快速曝光,捕捉用户视线;另一方面针对用户对于取暖电器“快速且有效供暖”的主要需求,利用顶部说明文字配合图中“快热侠”的卡通形象,第一时间激发用户好奇心理,带动用户点击率提升。同时格力将本次活动重点推广的四款取暖电器,放置在精品栏下部小图素材区,有助于用户根据不同型号和需求,进一步了解产品细节,为用户提供多种选择方案,并通过点击跳转至格力官方旗舰店落地页,引导用户购买,促进转化率提升。
作为精品栏亮点之一的顶部超大展示位,不仅可以支持大图的放置,还能兼容视频的播放。电影《霹雳娇娃》上映在即,索尼影业携手头条精品栏,通过在顶部放置电影预告片,从视觉层面把握用户注意力,成功打响电影宣发第一战。
预告片开头SONY的logo非常醒目,此时画面切换到女主及她的同伴接到一通“危险预告”的电话,紧接着的爆炸场面给用户带来极大的视觉冲击,营造紧张氛围的同时,还给用户带来更为沉浸的感官体验。配合精品栏“暮光女小K变身性感特工,女版碟中谍即将火辣开战”的标题,使用户第一时间获取关于电影演员和内容等主要信息。更为亮眼的是,精品栏下部的四个小图区域正好呼应电影名称,烫金的“霹雳娇娃”四个大字格外引人注目,有助于不断加深用户记忆,使电影信息更加深入人心。此外,用户还可以通过点击跳转至猫眼平台,这种一键式导流既缩短了用户的购票路径,便于用户操作,也起到了刺激转化率提升的作用。
多种组合、分区展示,头条精品栏实现品牌精准触达
现如今,网络时代下的广告投放,越发注重内容的精品化、一体化,随着交互性的增强,使得信息流广告市场已成为移动平台必争之地。顺势而生的头条精品栏正是有效把握这一现状,利用大图或视频配合小图展示,创新开发出“4+1”的组合模式,对广告内容进行主次分区,从而精准有效的把握品牌核心诉求,触达用户内在需求。
从组合玩法上看,头条精品栏可以通过上部矩形区放置品牌主视觉海报或者宣传视频,重点突出品牌的核心理念,为品牌提供充分的展示空间,并依托下部小图素材区进行多角度切入,不断深度拓宽展示渠道,在实现快速曝光的同时,结合品牌建设与多品互动,宏观上传达品牌价值,微观上令用户对产品细节产生系统化认知。
在此基础上,精品栏还可以通过落地页导流至品牌所需要的任何平台,有效打破应用场景壁垒。不仅能满足以往的品牌活动、新品上市、节点大促等多样化营销需求,还能通过置入短视频,为有视频投放需求的品牌提供一站式解决方案,最大化发挥信息流广告“品效合一”的优势。
纵观当前信息流广告发展来看,在媒体流量上,头条精品栏依托今日头条的平台势能,能够快速实现品牌的高度曝光;在目标人群上,精品栏通过头条强大的算法支持,也能帮助品牌获取最优用户,带动效益转化;而在品牌最注重的营销场景上,凭借组合模式+多个跳转路径共存,头条精品栏的强渗透性能够有效打通营销全场景。相信在未来,也能源源不断地为品牌提供更多样化的投放选择。