整合营销推广需要注意的点

发布时间:2017-07-29 11:01:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

整合传播需要以消费者为核心 ,以数据为基础 ,以建立消费者和品牌之间的关系为目的,以"一种声音"为内在支持点,以各种传播媒介的整合运用为手段,整体配合一气呵成,将完整的story最终落实到转化上。

1、制定整合营销的广告策略必须注意以下 10 个步骤

① 仔细研究产品:明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要,有何独特卖点。

② 锁定目标消费者:确定什么样的消费者才是销售目标,做到"有的放矢"。

③ 比较竞争品牌:比较竞争品牌的优势及其市场形象。

④ 树立自己品牌的个性:研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。

⑤ 明确消费者的购买诱因:消费者购买该品牌的诱因是什么?为什么会进行该品牌的

尝试。

⑥ 强化说服力:必须加强广告说服力,通过内容和形式的完美结合说服消费者。

⑦ 旗帜鲜明的广告口号:这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

⑧ 对各种形式的广告进行整合:对电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等进行一元化整合,以达成消费者程度的认知。

⑨ 研究消费者的接触形式确定投放方式:要研究消费者是如何接触到自己的广告,如何增多消费者的接触次数,确定广告投放方式,以到达品牌认知。

⑩ 对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估,为下次广告投放提供科学依据。

2、消费者比较关系以下几点:

① 新点:新型号、新功能、新形式等都较易成为消费者的关心点,所以每一次广告策划是否有新的创意点奠定了广告成功与否的基础。

② 近点:产品或服务愈与消费者接近,消费者愈关心。

③ 热点:在消费生活中,往往有一种流传迅速的行为模式。而对热点的追求成为一众广告人反应能力的考验,比较典型的案例如杜蕾斯DIDI+UBER=DUDU,卫龙辣条的仿苹果宣传等。



推荐了解
腾讯智汇推
腾讯智汇推介绍

腾讯智汇推是腾讯公司网页广告统称,其广告投放平台涉及腾讯新闻门户、手机腾讯网、天天快报、腾讯广告联盟、腾讯视频等等平台,广告可投递给8亿受众,推广方式灵活,效果精准,中小企业选择智汇推进行广告推广是一种非常不错的选择。

QQ咨询
在线咨询
咨询热线
关注微信
TOP