双十一到第十年，已经从淘宝的购物节变成了全民的促销季。众多企业也从几个月前就开始准备这一年一度的大促，营销活动直接决定了产品的销量，众多品牌针对双十一都开始全面的整合营销，以求最大程度接触到消费者。

团队作战 全线营销

双十一历来是各大电商的战场，今年 团队作战成为新打法，阿里巴巴今年将有全球 18 万家品牌参与，首次推出了“双11合伙人”计划，是阿里数字经济体业务的全面集结。京东宣布大促期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验。 苏宁易购推出的“全民嘉年华”同样主打线上线下全渠道、八大产业联动，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与此次大型活动。

阿里经济体大集合

这也意味着品牌同电商的合作不仅在线上促销，在线下也有着充分的发挥空间。因为有了线上线下的融合、场景革命的趋势以及新零售的变化，双十一也成了各界探索新商业模式的机遇。以阿里为例，随着阿里把优酷、分众纳入囊中，成立本地生活服务公司，售出超过500万天猫精灵，阿里已经从身边的屏幕甚至音频入口，全方位的占领了你的生活。加之线下的百货商场、大润发超市等业态，如果能打通消费者线上线下消费的全域数据，将为品牌营销提供充分的指导。

品牌也逐渐在互联网企业的助力下进行数字营销、整合营销，由于线上线下全线铺开对企业的营销预算有极高的要求，精准化成为进行整合营销的重要条件。

数据助力 创新营销

当下圈层现象越来越严重，一个70后和一个00后每天虽然都会接触手机、电脑等屏幕，但他们接受到的信息却截然不同。除了用户的自主选择外，无处不在的品牌推送成为另一个助力。

随着大数据、人工智能等技术的进步，品牌通过对用户行为习惯进行分析、归类、打标签，从而对用户的消费属性进行细分，进而按照每一个人群分类对其进行匹配的商品营销已经成为可能。以OTT为例，品牌通过跨屏技术，能够识别出统一用户，了解到用户以往的收视习惯，通过分析出用户的年龄段、性别、婚姻情况等信息，能够找到最精准的受众。同时通过对OTT各广告位的数据分析，匹配出最合适的广告位。

AI技术的突破，智能化、自动化的数字营销工具及平台出现，为数字营销提供服务，智能匹配、智能标签化、智能获取、智能执行，也能够帮助品牌在双十一这个热门促销季实现快速、精准投放。

线上到线下，多角度，多渠道的提升与消费者的联系，将成为品牌营销的重点，数字技术为营销带来的最大变化就是大规模个性化的能力。这其中数据是根本，自身的用户数据同各渠道的用户数据打通，找到自己的用户所在，并围绕用户做全渠道的整合营销，人、货、场三位一体的营销效果显然更有正向发展潜力。铺天盖地的广告下，可能会真的让你产生“我就是需要它”的想法呢！

今年双十一，品牌们的营销大战即将进入尾声，你有被广告打动忍不住剁手吗？等到双十一最后一天收到“一年仅此一天”的短信时，希望你也能握紧钱包哦！