作为如今无数现象级事件的“幕后推手”，抖音短视频立于移动互联网时代前沿，已成为人们记录和分享生活美好瞬间的重要渠道。抖音范十足的网红景点、舞蹈与产品层出不穷，刷新着人们“视界观”，其流量光环和营销玩法也受到越来越多品牌的青睐。

9月27日中国国际广告节首日，中国网络领军品牌2019年黄金资源联合推介会如期举行，今日头条华北营销中心总经理王丁虓出席活动，通过“破解抖音营销密码”主题演讲，向在场众多营销行业精英分享了抖音助力品牌营销突围的平台优势与先进方法，更展示了抖音如何与品牌“抖”在一起，协力驱动短视频营销迈向进化。

今日头条华北营销中心总经理 王丁虓

专注记录美好生活,抖音晋升短视频行业领跑者

全球月活用户高达5亿，国内日活1.5亿和月活3亿，日均播放量200亿，抖音可谓当前短视频领域里的“流量明星”，持续增长的海量活跃用户不断分享值得留驻的生活精彩瞬间，丰富着抖音在人们心中的形象。

演讲中王丁虓谈到，人们对抖音的印象已不再限于高颜值、年轻等词汇。从最早火起来的抖音神曲、热舞、模仿秀、段子集，衍生至现在覆盖旅行、美食、时尚、体育、游戏、萌娃、萌宠多个细分热门视频类目，抖音如今承载的内容种类更加多元，能帮助用户享受娱乐，并收获更多美好的信息。

持续拓展的内容边界吸引着更多年龄层段及更广地域范围受众的关注，让抖音成长为被普世大众所接受，全民分享美好生活的短视频交流平台，而这些变化也预示着短视频新时代的来临。凭借在用户碎片时间利用、生产门槛降低、内容宽度扩充上的优势，短视频已成为目前为数不多能覆盖全网民的产品形态。

伴随移动互联网用户趋近饱和，流量红利渐失，作为当前内容消费的主流新形式，短视频无疑是在用户增量见顶的互联网格局下寻求破局重构的关键。抖音不但凭借增量迅猛领跑当下短视频行业，更致力于围绕用户需求进行产品迭代创新。依靠智能驱动及平台多元运维，抖音既为用户记录美好生活带来更加原生的沉浸式体验，也借助行业领先的智能分发技术让更多人的美好生活被看见。

多层营销势能叠加,抖音彰显平台卓越营销实力

在为用户传播美好、释放善意的同时，抖音融合自身作为顶级活性流量池、消费习惯养成地、优质内容交流圈、领先技术试验场的多层营销势能也开始逐渐被挖掘和释放，形成助力品牌短视频营销升级的巨大驱动力。

王丁虓介绍到，在流量赋能上，抖音信息流通过不断的品效革新助力品牌推广传播。其中，动态开屏及信息流4-1黄金曝光资源位，具有独占首刷、时域与地域定向等特点，霸屏覆盖用户浏览全路径，强势拦截用户注意；点击信息流广告可引导至抖音品牌主页，高效聚拢粉丝。此外，抖音独具的DTV（Dou True View）营销价值评估体系，全面呈现播放、互动等多维指标和用户画像，“只为有效观看付费”的计费模式能帮助品牌进行更加合理的预算分配。

依托精准且兼具互动效果流量产品，抖音旨在为合作伙伴创造出更高价值的品牌曝光，而在打通品牌长效效果方面，抖音内容生态也将完全赋能品牌互动与资产积累。

抖音品牌挑战赛中，主打“对战概念+借势红人”的超级挑战赛引爆用户圈层，丰厚奖励与有趣玩法，强势激发用户参与品牌互动；在内容营销方面，抖音推出系列高价值内容IP。抖音美好生活映像志为品牌呈递更贴合的美好表达方式，通过阐释品牌生活美学主张，与品牌一同共筑探寻“好物”之旅；此外，抖音还为品牌提供专为粉丝经营的高效阵地，依靠抖音企业蓝V账号，品牌得以积累内容资产，通过内容沟通聚合粉丝互动，带动品牌转化。

平台解决方案助力,全程赋能与品牌共创共赢

除了资源丰富的营销产品，抖音营销平台型解决方案也将赋能品牌投放决策的全链路环节。以智能算法驱动的智能数据营销平台“云图”将依据智能数据管理、人群管理和策略管理，有效助力品牌资产沉淀，通过精准定位目标人群智能分发实现品牌内容的高效触达。

此外，抖音还打造出专注商业内容智能交易与管理平台“星图”，不仅帮助品牌高效对接抖音海量聚合的明星达人资源，高效管理交易过程，还将为品牌持续输出高契合度的原生优质内容，结合一站式内容生成、服务工具赋能品牌内容资产高效管理。

以抖音所引领的竖屏广告推送形式正成为国内外营销领域普遍试水的创意新潮，为了引导品牌掌握竖屏广告创意的正确打开方式，抖音发布了《竖屏广告创意手册》、《抖音短视频营销案例手册》、《短视频营销白皮书》三大短视频营销指南，从理论到实战给予品牌全方位的方法论指导，让品牌更加从容面对营销领域如今正如火如荼开展的这场竖屏体验革命。

此次推介会是抖音短视频在本届广告节的首秀，精彩还将继续。在随后两天，还将有西瓜视频、抖音短视频陆续献上更多干货十足的内容分享。9月28日，今日头条华东营销中心总经理肖观音将全面解读“新有灵“西”—— 视频消费全进化”。9月29日，今日头条华北营销中心总经理王丁虓将分享“独‘竖’一帜——竖屏内容创意指南”，揭秘竖屏广告商业价值以及玩转竖屏创意的正确姿势。

众多精彩内容将如何进一步呈现短视频营销的潮流趋势与创意打法，让我们共同期待。