精准营销一直以来都是许多广告主追求的，在传统媒体时代，精准营销一般都是限定领域，比如汽车的广告基本都刊登在汽车杂志上。因为买汽车杂志的人一定会对汽车感兴趣，这就有可能成为潜在客户。但是随着移动互联网的快速发展，精准营销迎来了新的发展。但是要注意，移动互联网并不意味着实现精准营销。

一位4A公司的运营负责人说，信息流广告的出现让市场对创意的需求空前的大，这也侧面说明了信息流广告对创意的要求非常高。在传统广告中，有一种著名的现象叫做：广告盲点（banner blindness），指的是用户会自动地选择忽略广告。

11月14日，由360内部孵化的快视频APP正式浮出水面，这也意味着在短视频这片红海之中多了一个重量级玩家。与此同时，坊间也多了一个可供网民们调侃的段子：还以为快播重出江湖了。但其实如果仔细辨别，二者从logo到产品有着本质的不同之处。

金融行业向来具有强专业性、高大上的品牌形象，但这似乎拉开了品牌与用户的距离。如何让品牌更有温度、提升用户好感度与信赖值，进而促成消费？这是金融行业共同面临的营销难题。2017年7月，嘉实基金作为国内基金管理行业领导者之一，首次与国内领先的短视频平台——西瓜视频进行合作，投放原生视频信息流广告。

短视频虽然作为一种互联网产品，有着自己独特的制作、运营和商业模式，但从实质上看，也是内容的表达形式之一。提到内容，就不能不重视叙事。一般来说，叙事在诗歌、小说、电影甚至是音乐里都发挥着举足轻重的作用，尤其是小说和电影。

自媒体时代来临，用户的内容消费需求与偏好正发生着巨大的变化，对互联网媒体平台在内容生产、数字营销中扮演的功能角色提出了新的挑战与要求。