如何与有温度、有态度的营销相遇?

发布时间:2019-10-29 17:44:29   发布者: meng    文章来源: 腾讯广告

导语

“如果我们对现在的自己不满意,那就改变现在的我们,而不是把自己推回到过往的黑影中去。”

——蔡康永 《星空演讲》2018年第六季

蔡氏金句背后所代表的脱离舒适圈、不向命运妥协、突破自我等价值理念越来越能获得人们的认可。展望社会发展新时代,响应“奋斗的青春最美丽”的号召,能够激励受众勇于挑战,自我觉醒式涅槃的故事和声音在大众传播中愈显重要。

鉴于对社会受众的情感洞察和真知引领需求,腾讯新闻《星空演讲》第七季将于11月下旬录制,并在12月中旬携新主题“重构人生新格局”温暖回归,邀请当下兼并话题与流量的公众人物作为演讲嘉宾,讲述“不断颠覆自我、不断觉醒”的心路历程,构建星空能量场,传递勇气和真知的强内容价值。其中,实力歌手邓紫棋、资深时尚博主黎贝卡、淘宝第一主播薇娅等嘉宾更将亲临现场,在《星空演讲》第七季分享各自的人生感悟。作为有质感、格调的原创深度内容,全新一季的《星空演讲》将通过释放内容原力,助力品牌主与目标TA在这幕重构人生的历程中精彩相遇。

延续六季的IP高势能

持续打造演讲场景下的文化盛宴

后娱乐时代,随着文娱消费的普遍升级,大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离,转向关注真正有价值、有内涵的娱乐内容。作为一档明星名人演讲节目,《星空演讲》以更有温度、有深度、有思考的高品质内容脱颖而出,为品牌提供优质的内容营销契机。

《星空演讲》第六季节目海报

从第一季到第六季,《星空演讲》邀请了60多位明星大咖和跨界名人,让赵丽颖、姚晨、杨紫、蔡康永、俞敏洪、冯仑、李银河等公众人物以更立体、更真实的形象在公众面前讲述光环背后的故事,激发观众兴趣;打造了#女性的力量#、#思考的力量#、#仰望星空的创业者们#等多个演讲话题,掀起网络思考热潮,制造话题营销;延展嘉宾讨论内容,以更直接、更有效率的方式将奋斗与梦想等正向价值观传递,与受众创建共鸣点和共情处。

好的内容IP自带流量。《星空演讲》通过将演讲话题的娱乐性和思想性相平衡,创建了自身特有 “IP认知”,同时节目以明星优势坐拥流量高地,通过嘉宾演讲话题爆点打造,在市场上产生了突出影响力和持续长尾效应。数据显示,在第六季2018冬季《星空演讲》刚刚收官的一周内,四期节目累计播放量达1亿次,相关微博话题阅读量超过7亿次,互动讨论量高达38万次。

“高级IP认知+跨圈层式沟通”合力

让品牌遇见高质TA

文娱消费升级的当下,受众对优质内容的需求愈发高涨,加之优质IP内容自带高商业价值的受众基础。因此,优质IP内容已成为品牌与受众实现共情营销的最佳载体。

多元化嘉宾阵容,实现跨圈层沟通

凭借“真实、洞见、思考”等价值加持,《星空演讲》以自身形成的独特IP认知,聚拢了一批年轻、多元的高质受众——具有极强求知欲的年轻网生一代。当碎片化的泛娱乐内容充斥在生活之中时,他们更渴求以精品内容去拓展自己的知识边际,而《星空演讲》恰恰成为他们思想的“正向调节器”。同时,节目以影视、音乐、文学、商业、体育等多领域、多元化的嘉宾阵容,实现了跨圈层式沟通,保证流量的同时扩大品牌的圈层能见度,助阵品牌突破圈层壁垒挖掘潜质用户。

IP优质内容升级发力

为品牌定制整合营销方案

IP价值的持续升级与高质受众价值的合力,使得《星空演讲》能够充分发挥内容营销能力,通过多形式内容深度共建、线上线下营销场景打通、全平台和外部推广联动传播,为品牌提供了个性化整合营销空间。

2018年冬季,手游《乱世王者》携手《星空演讲》打造了一期整合营销的范本,搭载星空IP打造了“思考的力量”主题栏目内容。一方面通过深度内容共建,定制邀请四位游戏玩家——歌手胡夏、作家“马亲王”马伯庸、演员潘粤明、游戏资深玩家孙澍锋,围绕主题“思考的力量”共同讲述他们的游戏人生,为品牌破除“游戏”刻板印象获得正向口碑,形成市场上具有说服力的品牌精神力量;另一方面通过品牌营销场景共建,将“乱世王者”融入星空美学视觉呈现,定制舞台LOGO露出,在大曝光的保证下,营造品牌尊享仪式感。

《星空演讲》之《乱世王者》专场

《星空演讲》新七季“重构人生新格局”,更为品牌带来多个可借力的合作升级点,不断挖掘营销新契机。首先,新一季节目升级为年终盛典,并由直播改为录播,力争把栏目内容愈加精品化;其次,除了常规的品牌专题打造以及线上包装权益等,节目第七季还将创新打造“明星嘉宾纪录片”,使品牌能够搭载新形式拥有更多IP融合下的优质曝光,不断提升合作价值,以IP之力不断塑造品牌力。

不破不立,突破之后,才能重构。人生如此,品牌亦如此。全新升级的2019年《星空演讲》持续延展IP价值,借势这股文娱消费升级的东风,以优质明星资源和推广资源为品牌“抢占原创变量”,以突出内容原创力和营销定制力让品牌“扩大价值增量”,打通线上线下营销场景,树立一个有温度、有态度的营销新标杆。

图文来源:腾讯广告



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广点通介绍

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