近年来，游戏行业飞速发展，建立起了强大的Twitter社群——游戏玩家与电竞粉丝，他们拥有相同的爱好与非凡的热情。这些狂热、忠实的游戏玩家都活跃在哪里？Marketer们如何与他们建立联系并获得青睐？Twitter市场洞察与分析部主管（亚太、中东及北非地区）Martyn U’ren总结了G.A.M.E四大干货，助力品牌了解核心受众、实现高效出海。

Growth：热度飞涨的游戏市场年终总结

调查显示，2018年游戏行业展示出了惊人的增长。如今，该行业的产值约1520亿美元，其营收入已超过传统娱乐行业，如电影和音乐。

数据来源: Newzoo (Gaming), IbisWorld (Film), IFPI (Music)

2018年，Twitter平台上游戏相关推文达到10亿条，同比增长122％。从硬核玩家、中间玩家再到轻度玩家*，游戏与电竞社区的讨论热度即使在“社交低峰段”也居高不下——有人在讨论期待不已的新游戏，有人为喜欢的电竞团队加油。

*硬核玩家：特定游戏硬核粉，会在Twitter上热烈讨论同一款游戏，也会通过Twitter影响身边人；

中间玩家：已安装多款游戏，且持续寻找新游戏；

轻度玩家：喜爱尝试新事物，爱好多元，打游戏也是其中一个。

游戏讨论度最高的五个市场

游戏讨论度激增的七大市场

Attention：最核心、有价值的受众都在Twitter!

Twitter上飞速增长的游戏讨论度与粉丝狂热度，为Marketer们触达核心受众提供了绝佳机会，他们利用Twitter游戏与电竞社区的高活跃度与核心受众们建立互动，产生有价值的见解。调查显示，Twitter游戏玩家与电竞粉丝比其他社交平台更容易吸收品牌传递的信息，他们依赖Twitter平台来获取最新业内资讯。游戏玩家和粉丝们熟练地玩转Twitter，把Twitter当作查找最新游戏新闻的“浏览器”，搜索游戏资讯、通关玩法并分享自己的独特看法。

数据表明：

62％的受众使用Twitter获得最新游戏行业资讯；

38％的受众使用Twitter作为发现新游戏的来源；

46％的受众会在Twitter上与他人谈论游戏；

33％的受众会在购买游戏前，在Twitter上做调查。

Mobile-first: 手机游戏愈发重要

智能手机等移动客户端的飞速发展为受众生活带来了极大的便利，也推动了移动游戏玩家的不断增长——这也使得品牌可以更加便捷而快速地吸引受众。来自Newzoo的2019《全球游戏市场报告》指出，移动游戏市场是2019年游戏行业中市场份额最大且增长最快的市场，同比增长10.2％，达到685亿美元，占全球游戏市场的45％。手游市场更是炙手可热，收入达549亿美元。

Twitter电竞爱好者也热衷于移动游戏。数据表明，其中有77％的受众会在手机上会寻找类似电脑游戏的手游，尤其是《英雄联盟》玩家还有《王者荣耀》钻石段位的玩家。有趣的是，60％的女性游戏玩家喜欢在手机上玩游戏。想要吸引女性受众的品牌可以通过Twitter与这些爱玩手游的女性玩家互动。此外，调查显示，Twitter上的游戏爱好者付费意愿较高。他们会为自己的Switch、PSP等游戏机购买更多适配的游戏，或直接在APP Store购买付费游戏，甚至实地去参加游戏展会。

Endgame：游戏营销的未来

展望未来，互联网技术飞速革新，5G时代或将来临，全球游戏市场将会继续保持增长，游戏借势营销也成为大势所趋。

以微软Xbox营销为例。微软Xbox于2019年10月在Twitter上发起了第一个营销活动。Xbox通过Twitter平台，触达核心游戏受众，鼓励受众完成系列小游戏——猜测代表游戏名称的表情或找到二维码。同时，微软Xbox联合2019澳大利亚墨尔本游戏动漫展览会PAX AUS进行宣传，推动@XboxANZ提及数同比增长300％，将Xbox与核心的游戏受众紧密连结。

尚未进行游戏营销的Marketer们，欢迎制定游戏借势营销计划！选择Twitter平台与Twitter受众，一起制造下一个游戏热门话题风暴吧！

图文来源：Twitter广告助手