关键词广告其实是伴随互联网时代产生的。网民在搜索信息时，会使用一些常见的词语搜索。在有需求时，同样也会使用一些词搜索产品或服务。这些词就可以称为“关键词”。

做关键词广告时，广告主根据自己的产品或服务，都会提供一些关键词，当网民使用搜索引擎（国内常见的搜索引擎有：百度、搜狗等，国外有Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必应、Yandex等）搜索到这些关键词的时候，相应的广告就会显示在搜索结果页相应的位置上，点击关键词就可以跳转链接到产品或服务的信息页面。关键词广告一般按照点击付费。

关键词广告的优点是快捷，灵活，迅速的方式给客户以大量的相关信息。而且由于是网民主动搜索，不会太反感这种广告形式，而且最终购买的可能性就会更高。

关键词可以是词语、短语，还可以是比较简短的句子。

如何建立关键词广告？

1. 吸引人的标题。

以百度搜索为例，百度创意标题中的字数是有限制的。在PC端的字符是50个字符,也就是25个汉字，短标题字符仅28个字符。广告主需要在有限的字数内描述自己的产品或服务的特点，吸引网民点击访问。 

2. 优化落地页。

客户点击后，落地页的内容需要与关键词广告向匹配，便于网民便捷的找到自己需要的信息。此外海外推广的广告主需要注意，Google谷歌、Yahoo雅虎、Bing必应、Yandex等海外搜索引擎，需要有相应语言和符合海外用户习惯和审美的落地页、及客服。

3.根据自己的预算和推广目的选择关键词广告。

好的关键词，购买价格较高。广告主需要根据自己的预算和产品阶段购买，此外不同搜索引擎也有不同，比如谷歌有Google AdWords后台帮助广告主分析数据、Yahoo雅虎原生广告在美国、加拿大等地区效果显著，Bing必应经常会对不同行业进行关键词广告分析。在海外推广目标地区不同时，广告主可以根据需要选择。