微博粉丝通支持CPM和CPE两种不同的计费方式,广告主可根据自身产品的实际特点进行计费方式的选择,看那种计费方式更适合自己。
一、按CPM计费
CPM按照展现量来进行计费,英文名称是Cost Per mille,每千人浏览到该广告就产生相应的广告费用。其实就是指我们的广告在投放的过程中,没一千个人看到我们光改平摊的广告费用,所以CPM又称为千人成本广告。
这种广告只要是进行展现,就需要支付相应的费用,无论广告有没有产生效果,在一定程度上不利于广告主。但是这是一种各大平台都在用的一种广告计费方式,微博也把这个计费方式作为平台的计费方式之一。微博上的CPM价格是5元起步,也就是一千个人看到我这个广告就需要支付5块钱的广告费用。这种计费方式适合曝光类的品牌进行投放,只需要对曝光付费,用户的点击之类的无需支付费用。
二、按CPE计费
CPE是一种按照有效互动来进行计费,这里的互动是指转发、点赞、关注、收藏、点击链接等,评论是免费(评论的操作成本较高)。利用微博的可互动性,新浪制造独有的计费模式,为了满足以效果为目的的一部分广告主。对于广告主来说CPE广告具有互动和承载内容的功能,这些是非常有利,只有感兴趣才会去进行互动,才会进行下一步的动作。这种广告的精准性足够强,广告效果更明显。
CPE的计费最低出价是0.5元一次,每进行一次有效的互动,就产生相应的费用。