YouTube引流神器：将推出购物广告，广告位多页面覆盖

据 Tech Crunch 报道，Google宣布在YouTube上推出购物广告，品牌可以在主页和搜索结果中展示其商品和服务。

这表示用户在YouTube上寻找购物灵感和商品时，就可以直接在搜索结果显示的视频上方看到一系列推荐的商品，同时这些商品也可能会在主页上以轮播广告的形式展现。

YouTube 广告产品经理总监 Nicky Rettke 称，有将近三分之二的用户表示，在线视频能够激发购物灵感，也有超过90％的用户说他们通过YouTube发现了新的品牌和产品。

YouTube表示，为了充分发挥用户的购物意图，他们将在YouTube主页和搜索结果中引入购物广告，从而使平台上的广告客户能够扩大其购物广告的覆盖范围。

YouTube首页Feed（顶部）和YouTube搜索结果（底部）上的购物广告

PUMA是 YouTube 新购物广告的首个广告主，预计这个视频网站很快就会出现大量的产品推荐。像PUMA这样的零售商很高兴在假期开始之前在YouTube上吸引新客户，以获得更大的用户量。

PUMA集团电子商务副总裁Rick Almeida表示：“消费者们通过这个更新将会在YouTube上看到更多的内容，我们希望与这些消费者保持联系并触达他们，这个新机会将会让PUMA的消费场景更加多元化。”

另外Google也表示，YouTube用户将会根据自己的兴趣看到这些广告。这意味着，如果消费者对跑步感兴趣，那么就有可能看到来自PUMA或任何其他提供跑步装备的零售商广告。

与出现在Google其他平台（包括搜索、购物、合作伙伴网站和Google显示网络）的购物广告一样，YouTube 购物广告不是使用关键字，而是通过商家中心提交的产品细节和信息来匹配用户兴趣。

这些新广告只是 YouTube 今天宣布的几方面调整之一。此外Google表示还将使YouTube视频广告更具互动性，为用户提供商店位置、兴趣表格等信息，以帮助广告商带来更多转化。

它还推出了 TrueView 的网站链接扩展，支持观众导航到其他登陆页，比如假日目录和商店营业时间等。这些更新将在未来几个月内实施。

Nicky Rettke 称，Google的购物广告正在扩展到 Google Images版块，诸如“节日派对礼服”之类的搜索会触发这些广告。

根据Google的说法，由橱窗型购物广告引到零售商网站的流量约有 85% 来自新访客。而 Nicky Rettke 表示，此广告格式以前主要用于服装和家具搜索，现正在扩展到美容用品和电子产品等新类别中。

服装零售商 Urban Outfitters 将其购物广告扩展到了服装、家居装饰和美容等 50 个类别，其点击率飙升了 241%，其中有 52% 是新客户，而通过这些广告获得的新客户使其销售额猛增了 186%。

图文来源：深诺互动SinoInteractive