出价策略状态显示的是,您的自动出价策略是否有效,以及为何可能受限。在查看您的广告系列统计信息时,请留意自动出价策略状态,这有助于确保广告系列按预期投放,并让您能够根据需要解决各种问题。本文将介绍每种出价策略状态的含义。
如果您尚未使用任何自动出价策略,请参阅关于自动出价,了解哪种出价适合您。如果您不知道在哪里查看出价策略状态,请了解如何查找出价策略状态。
出价策略状态
一、无效
出价策略无效。下面是一些可能会造成出价策略无效的原因。没有任何广告系列、广告组或关键字关联到此出价策略。使用此出价策略的所有关键字或广告都已暂停。预付预算已用尽。
二、不受限
出价策略处于有效状态。
您对出价策略做出更改后,Ads 需要花一些时间来收集优化出价所需的效果数据。要了解您的出价策略是由于以下 6 个原因中的哪 1 个而导致目前处于“正在学习”状态,请将鼠标悬停在出价策略状态旁边的气泡图标 (广告拒登气泡) 上。
1.新出价策略:出价策略是最近新建或重新启用的。Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
2.预算更改:预算最近被更改过。Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。此状态仅适用于“尽可能争取更多点击次数”出价策略。
3.设置变更:此出价策略的某项设置被更改过。Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
4.转化设置变更:您最近设置了转化跟踪或更改了转化出价指标。
5.转化操作设置变更:您最近添加或移除了与您的某一出价策略相关的转化操作,更改了“纳入到‘转化次数’列中”设置,或更改了转化“计数”设置。
6.组成部分变更:在出价策略中添加或移除了一些广告系列、广告组或关键字。Ads 目前正在进行调整以优化您的出价。
给 Ads 一段时间来“学习”新出价策略的相关信息。更改出价策略设置通常会延长“学习”时间或妨碍 Ads 精确调整出价以实现您的目标。关键指标在这段时间内可能会发生变化,因此请尽量避免在“学习”期间衡量效果。
三、受限
您的出价策略由于以下 5 种因素之一而受限。要了解出价策略是由于哪种因素而受限,请将鼠标悬停在出价策略状态旁边的气泡图标 (广告拒登气泡) 上。
1.出价限制
多个关键字达到出价上限和/或出价下限。这样一来,您的出价可能无法得到全面优化。
2.后续步骤
3.如果您的出价策略未能获得预期效果,您可能需要提高出价上限和/或降低出价下限。
4.数据不足
转化数据越多,Ads 就能够越有效地优化您的出价。
请确保转化跟踪和报告功能运行正常。如果您导入离线转化数据,请确保您已将最近的转化导入到 Ads 中;如果转化跟踪运行正常,您可以通过为使用此出价策略的网站吸引更多流量来获得更多转化;了解如何增加网站的流量。
四、支出优先级较低
无法达到此出价策略的目标支出。与此出价策略相关联的预算可能被其他出价策略或人工关键字出价用尽。增加与此出价策略相关联的预算或降低目标支出。您还可以完全移除目标支出。Ads 会自动调整您的支出,以充分利用剩余预算。了解如何避免用尽每日预算。
五、预算受限
使用此出价策略的许多关键字都受到预算的限制。因此,Ads 可能无法充分提高出价来实现您的目标。增加与此出价策略相关联的预算。您还可以更改此出价策略的设置,以允许在预算受限时提高出价。但我们不建议您这样做,因为这有时会导致出价策略效果不佳。
六、质量得分较低
与此出价策略相关联的许多关键字的质量得分都较低。因此,您广告的展示次数可能不足,无法实现您的目标。移除与此出价策略相关联的低质量关键字。您还可以更改此出价策略的设置,以允许提高低质量关键字的出价。但我们不建议您这样做,因为让低质量关键字在竞价中获得较高排名的成本很高,而且您可能仍然无法实现您的目标。
七、配置有误(转化设置)
基于转化的自动出价策略(目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数或智能点击付费)使用您的转化历史记录来精确地优化每次竞价的出价。不过,如果您未恰当设置转化操作,就可能会影响策略的自动出价的准确性,从而限制您的转化次数。
下面列出了一些转化跟踪设置可能会限制出价策略效果的原因,以及每个问题的解决办法。
八、缺少转化跟踪
您的出价策略定位的是转化次数,但没有任何可供您的出价策略使用的转化操作。
请注意:如果您使用的是跨帐户转化跟踪,并遇到了此问题,则需要在 Ads 经理帐户中解决该问题。
如果您尚未设置跟踪转化,则需要完成此设置。如果您已设置转化跟踪,请检查以下设置,以确保您的转化数据可供您的出价策略使用:
(1)验证您的转化操作是否已启用
1.登录到您的 Ads 帐号。
2.点击工具标签,然后选择转化。
3.找到您的转化操作,然后在“名称”列左侧的列中查看其状态。
如果您的转化操作已启用,将会显示为绿点。如果您的转化操作已移除,将会显示为红色 X。要启用转化操作,请点击该图标,然后选择已启用。
(2)验证“纳入到‘转化次数’列中”设置是否已选中
1.登录到您的 Ads 帐号。
2.点击工具标签,然后选择转化。
3..点击转化操作的名称,然后找到设置列表底部旁的“纳入到‘转化次数’列中”设置。
如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“是”,则无需任何更改。如果“纳入到‘转化次数’列中”已标记为“否”,您需要将设置更改为“是”,然后点击保存。
九、缺少应用安装转化操作
您的出价策略定位的是应用安装次数,但没有任何可供您的出价策略使用的转化操作。
请注意:如果您使用的是跨帐户转化跟踪,并遇到了此问题,则需要在 Ads 经理帐户中解决该问题。
如果您尚未针对 Android 或 iOS 设置应用安装转化操作,则需要完成此设置。如果您已设置移动应用转化跟踪,请检查以下设置,以确保您的转化数据可供您的出价策略使用:
(1)验证您的转化操作是否已启用
1.登录到您的 Ads 帐号。
2.点击工具标签,然后选择转化。
3.找到您的转化操作,然后在“名称”列左侧的列中查看其状态。
如果您的转化操作已启用,将会显示为绿点。如果您的转化操作已移除,将会显示为红色 X。要启用转化操作,请点击该图标,然后选择已启用。
(2)验证“纳入到‘转化次数’列中”设置是否已选中
1.登录到您的 Ads 帐号。
2.点击工具标签,然后选择转化。
3.点击转化操作的名称,然后找到设置列表底部旁的“纳入到‘转化次数’列中”设置。