在我们做谷歌推广的过程中，常常会碰到账户效果波动的情况，以下是导致效果波动的10大常见原因，我们可以根据这个来排查账户。

1. 近期对帐号或广告系列设置所做的更改

修改任何帐号或广告系列设置（例如出价策略、出价调整、出价、预算、关键字、受众群体、受众特征和广告投放时间设置）可能会使广告效果产生变化。

2. 转化跟踪设置和转化延迟时间

使用以促成转化为目标的出价策略（如智能出价或自动出价）时，转化次数或转化价值的突然下降或升高可能会导致效果波动，因为 Google Ads 会不断针对您设置的转化操作进行优化。

3. 出价和出价目标

如果您在设置出价、出价限制或出价目标值时未考虑 Google Ads 将用来投放广告的历史数据，您的广告效果可能会出现波动。

4. 预算设置

广告系列在预算受限的情况下更有可能出现效果波动。

5. 广告质量

广告质量是对用户看到您的搜索广告时所获体验的评估。

6. 定位设置和重叠

如果您的广告系列通过非常具体的受众群体、关键字、地理位置或语言设置定位到规模较小的用户群，则广告系列效果出现波动的几率也会更大。您的帐号中可能有多个广告系列或广告组因为使用相同的关键字或其他定位条件，而有资格参与重叠的竞价。

7. 政策和广告审核状态

广告审核状态或关键字审核状态的变化可能会影响您的广告效果。

8. 其他帐号问题

付款问题、结算转移问题或帐号一级的其他问题可能会影响帐号的效果和广告系列的效果。

9. 竞价动态因素

与您参与相同竞价的其他广告客户的选择可能会影响您的广告系列的效果。

10. 错失的展示次数份额

展示次数份额数据（具体指“在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额”）可以帮助您了解广告因在竞价中获得较低评级而未能展示在搜索网络上的时间所占的百分比。