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Facebook广告效果达不到预期？可以试试这样做！
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2023-05-11
Facebook广告投放有一段时间了，但广告效果却越来越差，很可能是用户对你的广告的审美出现疲劳了。
话不多说，接下来我们就来了解一下如何解决用户对广告的审美疲劳。
— 01 —
用户产生广告疲劳的原因
所谓广告审美疲劳主要是指，一则Facebook广告已经向目标用户进行了多次展示，虽说广告的展示频次逐渐上升，但是所产生的广告点击率却逐渐下降。
用户为什么会对一则广告产生审美疲劳呢？主要有三个方面的原因：
广告过于频繁地展现在用户面前
广告与用户News Feeds上的内容或是状态产生竞争
用户对某个广告已经十分熟悉
— 02 —
解决用户疲劳的方法
同一则广告频繁地出现在用户面前，势必会引起用户的审美疲劳，为了解决这一问题，让受众对广告时刻保持新鲜感是十分必要的。我们可以采用以下方法：
1、使用Reach是覆盖率目标
想要降低用户对某则广告出现疲劳的几率，我们在开始创建Facebook广告时，就可以把广告目标设置成Reach。
通过对Reach的设置，可以将广告覆盖给更多的用户，展现的受众越多，出现广告疲劳的机会也会降低。
2、设置频次上限
广告展示频次过高是当前受众广告疲劳的一个主要原因。
可以通过设置频率上限的方式，实现对受众看到你广告的频次进行控制。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
3、排除参与过广告的人
在创建Facebook广告时，可以将已经看过该则广告的用户进行排除，降低受众对广告的疲劳的可能性。
该如何排除已经看过广告的用户呢？
首先我们需要在Facebook像素中创建一个自定义受众，将其设置为60天内已经访问过该广告的用户。
之后在Facebook广告管理器中将已经点击过该广告的受众进行排除，将广告向那些没有点击过用户进行投放。
4、使用不同的广告文案
如果我们所投放是同种类型产品的广告，为了使用户对文案有持续的新鲜感，可以适当地对广告文案进行修改，可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
注意，无论是广告文案标题还是文本都有一定的自身限制。比如说文案的标题字数要控制在25个字符之内，主要文本要控制在90个字符之内。
在撰写广告文案的时候，尽量采用幽默风趣的措辞，这样可以增加广告的吸引力。
5、图片保持简介
在创建Facebook广告时，尽量选择那些比较简洁的图片。在选择广告图片时，可以参考以下几个方面：
图片要抓人眼球
图片尽量不要出现文字，避免使用太多细节
重视图片的分离测试，从而选择最佳的图片效果
上图所选择的广告图片看上去就非常不错，图片并没有向用户展现眼镜的各种细节，仅仅是将模特戴眼镜的效果展现出来。这种简单的展示对用户来说具有更大的吸引力。
6、更改背景颜色，呈现不同视觉效果
蓝白配色是Facebook的广告配色，我们在制作广告时要尽量避免采用相同的配色，否则十分容易被用户所忽视。
在选择广告配色时，抓人眼球是我们所坚持的要点。比如说我们的广告采用蓝色作为主体颜色，为了吸引用户的注意，可以将其放在彩色的背景之上。
在更换广告背景颜色时，要对不同的广告视觉效果进行分离测试，根据测试结果选择出效果最好的广告。
7、更换广告的展示位置
我们可以自主设置广告的展示位置，可以根据自己的需求去选择在PC端上展示广告，还是移动端中展示广告。
如果同时选择这两种展示位置，虽说会让广告获得更多的喜欢与分享，但是这样也会让Facebook进行自动优化，系统会自动将预算倾向于最低CPM的展示位置。
例如，投放在PC端广告的CPC明显更低，那么Facebook就会将更多的广告预算给予该广告的展示位置。
当你想将广告投放在不同的广告位置，但是又不想出现上述情况，那么可以在每个展示位置上创建一个单独的广告组，之后对广告组进行复制将其分配到不同的展示位置中。
8、使用明确的号召性用户
在创建Facebook广告时，为了增加对用户的吸引力，可以在广告中添加一些明确的号召性用语，这样会极大提高广告的效果。
当然，为了降低用户对广告的审美疲劳，在添加号召性用语时，需要不断更换号召性用语的形式。
9、提高广告优惠价值
在投放Facebook广告时，为了增加广告的吸引力，可以将广告的优惠价值进行提高。
当然，对于不同广告的优惠我们也可以进行分离测试，从而了解哪种广告优惠可以给我们的广告带来更好的效果。
10、和顾客建立联系
仅仅是借助广告直接向用户进行商品销售推广，所取得的效果是非常有限的，甚至于过多的广告投放，还会引起用户对广告的疲劳。
为了解决这一问题，在创建Facebook广告时，应该侧重于向用户提供有价值的信息，而不是直接进行销售。如此一来，可以加强用户对我们品牌的兴趣与信任度。
以上就是今天给大家分享的关于解决Facebook广告疲劳的一些方法，如果您的Facebook广告效果也没有达到预期，不妨尝试一下吧！
— END —
Facebook广告投放有一段时间了，但广告效果却越来越差，很可能是用户对你的广告的审美出现疲劳了。
话不多说，接下来我们就来了解一下如何解决用户对广告的审美疲劳。
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用户产生广告疲劳的原因
所谓广告审美疲劳主要是指，一则Facebook广告已经向目标用户进行了多次展示，虽说广告的展示频次逐渐上升，但是所产生的广告点击率却逐渐下降。
用户为什么会对一则广告产生审美疲劳呢？主要有三个方面的原因：
广告过于频繁地展现在用户面前
广告与用户News Feeds上的内容或是状态产生竞争
用户对某个广告已经十分熟悉
— 02 —
解决用户疲劳的方法
同一则广告频繁地出现在用户面前，势必会引起用户的审美疲劳，为了解决这一问题，让受众对广告时刻保持新鲜感是十分必要的。我们可以采用以下方法：
1、使用Reach是覆盖率目标
想要降低用户对某则广告出现疲劳的几率，我们在开始创建Facebook广告时，就可以把广告目标设置成Reach。
通过对Reach的设置，可以将广告覆盖给更多的用户，展现的受众越多，出现广告疲劳的机会也会降低。
2、设置频次上限
广告展示频次过高是当前受众广告疲劳的一个主要原因。
可以通过设置频率上限的方式，实现对受众看到你广告的频次进行控制。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
3、排除参与过广告的人
在创建Facebook广告时，可以将已经看过该则广告的用户进行排除，降低受众对广告的疲劳的可能性。
该如何排除已经看过广告的用户呢？
首先我们需要在Facebook像素中创建一个自定义受众，将其设置为60天内已经访问过该广告的用户。
之后在Facebook广告管理器中将已经点击过该广告的受众进行排除，将广告向那些没有点击过用户进行投放。
4、使用不同的广告文案
如果我们所投放是同种类型产品的广告，为了使用户对文案有持续的新鲜感，可以适当地对广告文案进行修改，可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
注意，无论是广告文案标题还是文本都有一定的自身限制。比如说文案的标题字数要控制在25个字符之内，主要文本要控制在90个字符之内。
在撰写广告文案的时候，尽量采用幽默风趣的措辞，这样可以增加广告的吸引力。
5、图片保持简介
在创建Facebook广告时，尽量选择那些比较简洁的图片。在选择广告图片时，可以参考以下几个方面：
图片要抓人眼球
图片尽量不要出现文字，避免使用太多细节
重视图片的分离测试，从而选择最佳的图片效果
上图所选择的广告图片看上去就非常不错，图片并没有向用户展现眼镜的各种细节，仅仅是将模特戴眼镜的效果展现出来。这种简单的展示对用户来说具有更大的吸引力。
6、更改背景颜色，呈现不同视觉效果
蓝白配色是Facebook的广告配色，我们在制作广告时要尽量避免采用相同的配色，否则十分容易被用户所忽视。
在选择广告配色时，抓人眼球是我们所坚持的要点。比如说我们的广告采用蓝色作为主体颜色，为了吸引用户的注意，可以将其放在彩色的背景之上。
在更换广告背景颜色时，要对不同的广告视觉效果进行分离测试，根据测试结果选择出效果最好的广告。
7、更换广告的展示位置
我们可以自主设置广告的展示位置，可以根据自己的需求去选择在PC端上展示广告，还是移动端中展示广告。
如果同时选择这两种展示位置，虽说会让广告获得更多的喜欢与分享，但是这样也会让Facebook进行自动优化，系统会自动将预算倾向于最低CPM的展示位置。
例如，投放在PC端广告的CPC明显更低，那么Facebook就会将更多的广告预算给予该广告的展示位置。
当你想将广告投放在不同的广告位置，但是又不想出现上述情况，那么可以在每个展示位置上创建一个单独的广告组，之后对广告组进行复制将其分配到不同的展示位置中。
8、使用明确的号召性用户
在创建Facebook广告时，为了增加对用户的吸引力，可以在广告中添加一些明确的号召性用语，这样会极大提高广告的效果。
当然，为了降低用户对广告的审美疲劳，在添加号召性用语时，需要不断更换号召性用语的形式。
9、提高广告优惠价值
在投放Facebook广告时，为了增加广告的吸引力，可以将广告的优惠价值进行提高。
当然，对于不同广告的优惠我们也可以进行分离测试，从而了解哪种广告优惠可以给我们的广告带来更好的效果。
10、和顾客建立联系
仅仅是借助广告直接向用户进行商品销售推广，所取得的效果是非常有限的，甚至于过多的广告投放，还会引起用户对广告的疲劳。
为了解决这一问题，在创建Facebook广告时，应该侧重于向用户提供有价值的信息，而不是直接进行销售。如此一来，可以加强用户对我们品牌的兴趣与信任度。
以上就是今天给大家分享的关于解决Facebook广告疲劳的一些方法，如果您的Facebook广告效果也没有达到预期，不妨尝试一下吧！
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