以曝光为目标的出价策略,这类型的出价策略无需设定转化,用于提升品牌知名度,通常较少使用。目前这个目标只有一种出价策略可供选择。
一、展示次数份额
会在预算内争取尽可能多的曝光机会。我建议将其用在非常重要的关键词上,比如品牌词。
可以选择要出现在顶端、绝对顶端或是结果页上的任何一处,然后调整曝光比重百分比。所以如果我们想要广告都出现在顶端,就可以选顶端的位置,然后把百分比调得很高。不过实际上,即使出价调到 100%也不能保证每次都出现在最顶端。
另外建议在设置时,一定要设置最高点击出价那一项,不然通常预算会很快用完。
我们建议可以在品牌词或者我们很确定消费者只要搜索某个字,有曝光广告就对我们很有利的情况下,再使用这种出价方式。
二、刚开始做广告应如何选择出价策略
一个新开始的广告,建议可以先用以流量为目标的出价策略,先用尽量争取点击来确定平均点击出价。因为你一开始其实不是很清楚,出价要去到多少,才能赢得竞价,获得展示。当你熟悉了你的产品的出价区间之后,可以切换成手动出价,然后针对重要的关键词进行单独调整。
然后等开始有转化数据,就可以尝试以转化为目标的出价策略了。建议是30天内至少有30个转化,因为以转化为目标的出价,实质上是基于系统的机器学习来出价的,历史的数据越多,系统分配的流量就更精准,模型也会更稳定。一开始系统会根据过往的数据给我们一个建议的出价,我们可以先照着系统的推荐去设,后续再动态调整。
如果你的网站有多种产品的话,还可以尝试用目标投资回报率来试试看,让系统帮你更精准地衡量不同产品在广告投放中的实际收益情况,以便合理分配资源,达到整体的投资回报率目标。
改出价策略的时候,建议至少给到系统5天的时间去学习,如果效果不如预期,我们再换回去。调整出价需要不断的测试,才能找到最合适自己的最好的方式。